Estée Lauder: от мечты до легенды

Бренд Estée Lauder стал синонимом роскоши, инноваций и красоты, вдохновляя миллионы женщин по всему миру. Однако мало кто знает, что за этой империей стоит удивительная история самой Эсте Лаудер — женщины, которая превратила свою страсть в мировую легенду.

Как простой крем, созданный в домашней лаборатории, смог стать основой для одной из самых влиятельных косметических империй в мире? Этот вопрос не только раскрывает секрет успеха Estée Lauder, но и вдохновляет каждую из нас мечтать по-крупному.

ELLE O‘zbekiston подготовил для вас эксклюзивный материал о бренде и его легендарной основательнице, чтобы вдохновить вас на новые свершения.

Основание бренда и личность Эсте Лаудер

Родившись в 1908 году в бедной семье еврейских эмигрантов в Квинсе, Нью-Йорк, она была младшей из восьми детей. Несмотря на скромные условия жизни, Эсте с детства отличалась целеустремленностью.

Когда ей было шесть лет, в их доме поселился дядя Джон Скотц, дерматолог, который изготовлял кремы и бальзамы, хорошие для своего времени по качеству и эффективности. Именно этот дядя стал ее первым наставником и вдохновителем. Эсте помогала ему в работе, наблюдая, как из простых ингредиентов создаются средства, преображающие кожу. Со временем она начала экспериментировать сама и создала четыре формулы кремов для ухода за кожей, которые до сих пор выпускаются брендом.

фото: instagram, @esteelauder

Уже в школьные годы Эсте поняла, что ее страсть — не только создавать, но и продавать. Она умудрялась предлагать кремы, сделанные по рецептам дяди, своим одноклассницам, убеждая их в чудесных свойствах своей продукции. Этот опыт помог ей выработать ключевой принцип продаж: она всегда считала, что нужно продавать не просто продукт, а мечту. Вдохновлять женщин чувствовать себя особенными, красивыми и уверенными — это стало ее миссией на всю жизнь.

Рождение бренда

К 20 годам Эсте уже мечтала о собственном косметическом бренде. Она не пошла учиться, а полностью посвятила себя работе в лаборатории дяди, разрабатывая формулы кремов. В этот период она познакомилась с Джозефом Лаудером, своим будущим мужем, который стал ее главной поддержкой. 

3 февраля 1946 года супруги сделали первый большой шаг — открыли свой магазин в Нью-Йорке. Они переоборудовали старое здание ресторана в небольшую фабрику, где по ночам сами производили кремы, а днем Эсте продавала их клиентам. Именно тогда было положено начало корпорации Estée Lauder.

фото: instagram, @esteelauder

Эсте отличалась не только трудолюбием, но и врожденным талантом к маркетингу. Она уделяла внимание каждому аспекту — от качественной формулы до изысканной упаковки. Первоначально она производила только кремы, но со временем начала выпускать декоративную косметику: тени, помады и пудры. Она также понимала важность особенного подхода к клиенту и придумала новаторскую концепцию — дарить маленькие подарки при покупке. Этот жест стал визитной карточкой бренда.

В начале 1950-х годов Estée Lauder расширился по всей Америке. Каждую новую точку продаж Эсте открывала лично, обучая сотрудников искусству общения с клиентами.

фото: instagram, @esteelauder

В 1953 году Эсте выпустила первые духи бренда — Youth-Dew. Они моментально стали хитом, изменив подход женщин к парфюму, превратив его из роскоши в повседневный ритуал. Но Эсте не остановилась на этом. Ее амбиции выходили за пределы США. Для выхода на европейский рынок она придумала смелую и эксцентричную акцию: в парижской Галерее Лафайет она разбила флакон с духами, наполнив помещение их ароматом. Этот шаг вызвал ажиотаж, пресса заговорила о бренде, и продукция Estée Lauder завоевала популярность в Европе.

Инновации и ключевые продукты

Бренд Estée Lauder всегда стремился предлагать нечто большее, чем просто косметику. Он дарил женщинам уверенность и ощущение красоты, устанавливая новые стандарты в индустрии. Инновационные продукты бренда не только стали культовыми, но и изменили представление о том, каким должен быть уход за кожей и макияж.

Advanced Night Repair: революция в ночном уходе

фото: instagram, @esteelauder

Одним из самых знаковых продуктов Estée Lauder стал восстанавливающий концентрат для лица Advanced Night Repair Intense Reset Concentrate. Его формула основана на уникальной технологии Chronolux™ S.O.S, которая помогает восстановить кожу всего за одну ночь. Средство содержит в 15 раз больше гиалуроновой кислоты, чем обычные кремы, что обеспечивает глубокое увлажнение всех слоев кожи. Этот концентрат не только делает кожу гладкой и сияющей, но и заметно улучшает ее текстуру, сокращает видимость пор и возвращает естественный здоровый вид.

Daywear Eye: сияющий взгляд каждый день

фото: instagram, @esteelauder

Уход за кожей вокруг глаз всегда был важной частью философии Estée Lauder. Крем-гель Daywear Eye Cooling Anti-Oxidant Moisture Gel Créme стал настоящим спасением для женщин, стремящихся к свежему и яркому взгляду. Благодаря экстракту огурца и мощному антиоксидантному комплексу, он снимает отеки, осветляет темные круги, разглаживает мелкие морщинки и защищает нежную кожу от агрессивного воздействия окружающей среды.

Double Wear: стойкий макияж для любого случая

фото: instagram, @esteelauder

Тональный крем Double Wear Stay-in-Place Makeup стал настоящей революцией в мире декоративной косметики. Его формула обеспечивает стойкость до 24 часов, идеально матирует кожу и скрывает несовершенства, при этом оставаясь легким и незаметным на лице. Этот тональный крем полюбился миллионам женщин за универсальность и способность адаптироваться под любые условия — от деловых встреч до ярких вечеринок.

Расширение и мировой успех

Эсте всегда умела видеть потенциал — она не только создавала собственные инновационные продукты, но и поддерживала другие бренды, помогая им вырасти. В это же время компания расширила ассортимент, предложив средства для мужчин, парфюмы и роскошные линии ухода за кожей.

Но Estée Lauder — это не только про бизнес. Под эгидой компании был создан первый Фонд раннего выявления рака молочной железы (BCA), который помог тысячам женщин. И даже несмотря на стремительное развитие, философия бренда осталась неизменной: качество, забота о клиентах и желание вдохновлять женщин по всему миру.

фото: instagram, @esteelauder

История Estée Lauder — это история о том, как мечта, поддержанная упорством и верой в себя, может превратиться в глобальную легенду. От простого крема, созданного в маленькой лаборатории, до всемирно известной корпорации — Эсте Лаудер показала, что возможно все, если искренне любить свое дело и стремиться к совершенству.