Формула-1: подиум на колесах

Мир моды постоянно в поиске новых арен и подиумов. И относительно недавно выбор пал на достаточно неожиданное место - на стартовую решетку Гран-при Формулы-1. Сегодня все больше звезд первой величины можно увидеть не в первых рядах на показах, а в гаражах команд Формулы-1. Их количество и статус никак не уступают главным Неделям моды, а мы, по всей видимости, находимся на пороге нового негласного формата - Fashion Weekend, только под рев мотора и на фоне гоночных трасс по всему миру.

За последние несколько лет Формула-1 определенно перестала быть клубом для «своих», для увлеченных ценителей автомобилей, скорости и технических нюансов. Благодаря изменению маркетинговой стратегии, запуску документального сериала Drive to Survive на Netflix и, конечно же, активному привлечению премиальных брендов этот автоспорт стал символом открытости и новой визуальной идентичности.

фото: instagram/scuderiaferrari

Совсем недавно французский Дом моды Louis Vuitton сообщил о заключении масштабного партнерства с Формулой-1 и, судя по первой гонке этого сезона в Мельбурне, сотрудничество обещает быть достаточно серьезным. Логотип компании красовался на каждом уголке трассы: от бордюра до огромных баннеров, которые обрамляли паддок, а вишенкой на торте стал фирменный чемодан для желанного трофея, стоявший с тремя чемпионами на подиуме после главной гонки.

фото: instagram/louisvuitton

Отныне спонсоры Формулы-1 - это не только банки и IT-гиганты, но и наши любимые люксовые бренды, которые становятся полноправными участниками гоночной культуры. Что же это, продолжение подиума?

Одним из первых модных брендов, предугадавших потенциал гоночного мероприятия стал Hugo Boss, который сотрудничает с различными командами еще с 1981 года. В костюмах бренда можно было увидеть легендарных Айртона Сенну, Льюиса Хэмильтона, Фернандо Алонсо. Стоит также отметить, что в свои 43 года Алонсо остается официальным амбассадором Boss, разделяя ценности компании и напоминая миру, что у стиля нет возраста и временных рамок. Так бренды находят точки соприкосновения со спортом и органично интегрируются в гоночную культуру, а пилоты становятся живым отражением их ДНК — через стиль, харизму и личный образ.

фото: instagram/boss

В 2018 году к скоростной вечеринке брендов присоединился и Tommy Hilfiger, заключив контракт с командой Mercedes-AMG Petronas. Но Hilfiger не просто остался логотипом на форме гонщиков, он собрал свою «семью» амбассадоров - Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Льюиса Хэмильтона - и организовал эффектную рекламную кампанию, где Хэмильтон с драйвом прокатил моделей на гоночном Mercedes. Tommy Hilfiger и Хэмильтон даже успели выпустить совместную коллекцию Tommy x Lewis, тем самым доказав, что пилоты Формулы-1 сегодня не только звезды спорта, но и настоящие инфлюенсеры, в буквальном смысле способные влиять на модные тенденции.

фото: instagram/tommyhilfiger

Таким образом, другие крупные модные бренды, как Chanel, Diesel, Balenciaga также подхватили тренд на motorcore и начали выпускать тематические капсульные коллекции. Не остались в стороне и представители масс-маркета: линейки H&M и Bershka, посвященные эстетике гонок, разлетелись с неменьшей скоростью, чем болиды на трассе.

фото: instagram/scuderiaferrari

Формула-1 перестала быть только площадкой для соревнований и вышла за пределы спортивной арены. Отныне это полноценный lifestyle-продукт, который только набирает обороты. Неудивительно, что fashion-индустрия так стремится к сотрудничеству: они видят в автоспорте идеальную новую платформу для продвижения не только изделий и аксессуаров, но и образа жизни, ценностей и эстетики, к которым хочется прикоснуться и стать их неотъемлемой частью.