GANNI

Пока одни скандинавские бренды продолжают проповедовать минимализм, GANNI строит новую реальность — яркую, независимую и ироничную. Основанный в Копенгагене, он превратился в глобальное культурное явление, сочетая сильную визуальную ДНК, инклюзивность и честный подход к моде.

Scandi 2.0

История GANNI началась в 2000 году, когда копенгагенский галерист Франс Трюльсен основал компанию как небольшой проект по созданию идеальных кашемировых свитеров. Но тот облик, в котором мы знаем его сегодня, начал формироваться только в 2009 году, когда за дело взялась супружеская пара Николай и Дитте Реффструп. Она — бывший байер с тонким пониманием желания женщин, он — предприниматель с опытом в технологических стартапах. Вместе они перезапустили бренд, стремясь создать альтернативу привычному скандинавскому минимализму.

«Каждый раз, когда я путешествовала, меня удивляло, что скандинавский стиль у всех ассоциируется только с андрогинностью или богемностью. Это не отражало ни меня, ни моих подруг», — вспоминает Дитте. Именно тогда она решила создавать одежду с новой эстетикой — Scandi 2.0: более яркой, ироничной и живой.

фото: instagram/ganni

Параллельно с визуальной трансформацией GANNI занял четкую позицию в отношении цен: дизайнерское качество должно оставаться в пределах разумной доступности. Ни одна вещь в коллекции не стоит дороже 1000 долларов, а большинство — значительно дешевле. Такая политика не просто делает бренд привлекательным для широкой аудитории, но и отражает сам дух скандинавского мышления.

«Вы не заставите среднестатистического датчанина заплатить 600 или 800 долларов за простое платье», — говорит Николай Реффструп.

С самого начала Дитте настаивала: они не должны гнаться за трендами или производить то, что она сама бы не надела. Этот честный, интуитивный подход оказался неожиданно универсальным — и именно он помог превратить GANNI из локального проекта в глобальное явление. За успехом компании стоит не только сильная эстетика, но и глубокое понимание женщин, для которых она создается.

фото: instagram/ganni

GANNI Girls

Кто она — девушка GANNI? Ее можно узнать по легким, будто случайным сочетаниям: романтичное платье в цветочек с массивными резиновыми сапогами, винтажный жакет поверх футболки с ироничным принтом, ковбойские сапоги в паре с шелковыми шортами. Она не боится быть странной, не боится быть яркой и точно не боится быть собой. Как говорит креативный директор Дитте Реффструп: «Она может быть не самой красивой в комнате, но ее уверенность невозможно не заметить».

Именно из этой энергии родилось сообщество GANNI Girls — органичное, живое и по-настоящему разнообразное. Хэштег #GanniGirls использовался уже более 115 тысяч раз, а среди поклонниц бренда — Белла Хадид, Оливия Родриго, Мишель Обама и тысячи женщин по всему миру. Компании удалось создать редкое модное пространство, в котором стиль — это игра. Здесь важны не параметры и не статус, а настроение: будь собой, получай удовольствие и не относись к моде слишком серьезно.

фото: instagram/ganni

Бренд по-настоящему инклюзивен: он сознательно отказывается от узких стандартов красоты. В его кампаниях участвуют реальные люди с разными типами телосложения, а размерная сетка охватывает широкий диапазон, включая plus-size. И это не просто маркетинг — на подиумах бренда можно увидеть моделей разных возрастов, размеров и национальностей. Датская компания не просто говорит о разнообразии — она воплощает его в действии, создавая моду, в которой действительно есть место для всех.

Sustainability Without Illusions

Вместо того, чтобы называть себя устойчивым брендом, GANNI предпочитают говорить об ответственности. Они не пытаются создать иллюзию безупречности — напротив, с редкой для модной индустрии честностью признают: мода по своей природе противоречит принципам устойчивости, ведь она построена на постоянном потреблении. Поэтому в основе философии— стремление стать «наиболее ответственной версией самих себя».

Компания ежегодно публикует отчет об ответственности, демонстрируя прозрачность на каждом этапе, и обладает престижной сертификацией B Corp, которая подтверждает высокий уровень социальной и экологической осознанности. В числе ключевых целей — сокращение выбросов CO₂ на 50% к 2027 году, и бренд подходит к этой задаче с той самой скандинавской решимостью.

фото: instagram/ganni

Дитте и Николай Реффструп не скрывают: вести бизнес ответственно — дорого, сложно и далеко не всегда благодарно. Это не только инвестиции в сертификации, консультации и премиальные ткани, но и осознанные отказы от коллабораций, бестселлеров и быстрой прибыли ради принципов. В конце 2023 года GANNI полностью отказались от первичной кожи — материала, на который приходилась треть углеродного следа бренда — и сняли с производства свои культовые вишневые ковбойские сапоги, поскольку нужный оттенок невозможно было получить экологичным способом. Верность принципам не мешает им расти — наоборот, превращает рост в новый стандарт для всей индустрии.

Scandimania

Будущее выглядит как никогда многообещающе. Компания из Копенгагена, начавшая с идеи сделать моду доступной и игривой, сегодня уверенно движется к статусу глобального фэшн-игрока. Он уже давно вышел за рамки скандинавского рынка, но именно в этом году произошел символический прорыв: GANNI впервые представили коллекцию на подиуме парижской Недели моды.

фото: instagram/ganni

Теперь это не просто локальный фаворит, а марка, к которой прислушивается вся индустрия. Бренд представлен в сотнях магазинов по всему миру и продолжает расширять свое влияние. На фоне растущей любви к северной эстетике становится ясно: эпоха скандимании уже началась — и GANNI не просто идет в ногу со временем, а задает его ритм.