300 брендов и 12% роста байеров: как прошел WHITE Milano
Пока площадки Миланской недели моды диктовали свои тренды, в районе Тортона развернулось не менее значимое для индустрии событие. С 26 февраля по 1 марта здесь прошла выставка WHITE Milano — одно из ключевых трейд-шоу современной моды.
За более чем двадцать лет существования проект, основанный в 2002 году, превратился в полноценную международную точку притяжения для дизайнеров, байеров и других представителей модной индустрии. Это пространство, где можно наблюдать, как меняется язык дизайна и какие идеи формируют будущие сезоны, а также находить новые имена, партнеров и источники вдохновения
И нынешний ивент подтвердил лишний раз этот факт: участие приняли более 300 брендов, что на 10% больше по сравнению с февралем прошлого года. Почти половина из них — 46% — приехали из-за рубежа, а 54% представляли Италию. При этом особенно заметным стало появление новых марок — независимых, экспериментальных и самобытных, тех, кто сегодня ищет собственный визуальный язык.
Фото: PR-служба / WHITE Milano
Фото: PR-служба / WHITE Milano
Сильным оказалось и международное присутствие байеров. На площадке в Тортона можно было встретить профессионалов из Японии, Испании, Германии, Китая, США, Австрии, Южной Кореи и ОАЭ — география, которая еще раз подтверждает глобальный интерес к миланской платформе.
«Работа, проделанная совместно с ICE Agency, президент которого Маттео Зопас торжественно открыл мероприятие, вместе с самоотверженной работой нашей команды, позволила нам зафиксировать значительный рост числа международных покупателей, на 12% по сравнению с февралем 2025 года, подтверждающими силу и эффективность нашего проекта и нашего нового видения ассортимента брендов», — отметил основатель WHITE Milano Массимилиано Бицци.
Однако WHITE всегда был больше, чем просто торговая площадка. Его философия строится вокруг идеи исследования — поиска новых имен и новых подходов к моде. Именно здесь часто появляются бренды, которые вскоре оказываются в центре внимания индустрии.
«Благодаря многочисленным новым инициативам и разработкам в области экспериментов, исследований и творчества, White Milano в этом году вновь подтверждает свой статус внимательного и динамичного центра трендов и важной платформы для современной моды и ее эволюции, дают ключевые ориентиры для отрасли, для покупателей и для молодых талантов», — говорит советник по экономическому развитию и трудовой политике Милана Алессия Капелло.
WHITE Milano остается площадкой, где индустрия смотрит немного дальше привычного горизонта. Именно поэтому для многих байеров и редакторов посещение события во время Недели моды в Милане давно стало обязательным пунктом маршрута — здесь легче всего почувствовать, куда на самом деле движется современная мода.
Фото: PR-служба / WHITE Milano
