300 брендов и 12% роста байеров: как прошел WHITE Milano
Каждый предмет на этой странице был выбран редактором ELLE. Мы можем получать комиссионные за некоторые из товаров, которые вы решите купить.
Пока площадки Миланской недели моды диктовали свои тренды, в районе Тортона развернулось не менее значимое для индустрии событие. С 26 февраля по 1 марта здесь прошла выставка WHITE Milano — одно из ключевых трейд-шоу современной моды.
За более чем двадцать лет существования проект, основанный в 2002 году, превратился в полноценную международную точку притяжения для дизайнеров, байеров и других представителей модной индустрии. Это пространство, где можно наблюдать, как меняется язык дизайна и какие идеи формируют будущие сезоны, а также находить новые имена, партнеров и источники вдохновения
И нынешний ивент подтвердил лишний раз этот факт: участие приняли более 300 брендов, что на 10% больше по сравнению с февралем прошлого года. Почти половина из них — 46% — приехали из-за рубежа, а 54% представляли Италию. При этом особенно заметным стало появление новых марок — независимых, экспериментальных и самобытных, тех, кто сегодня ищет собственный визуальный язык.
Фото: PR-служба / WHITE Milano
Фото: PR-служба / WHITE Milano
Сильным оказалось и международное присутствие байеров. На площадке в Тортона можно было встретить профессионалов из Японии, Испании, Германии, Китая, США, Австрии, Южной Кореи и ОАЭ — география, которая еще раз подтверждает глобальный интерес к миланской платформе.
«Работа, проделанная совместно с ICE Agency, президент которого Маттео Зопас торжественно открыл мероприятие, вместе с самоотверженной работой нашей команды, позволила нам зафиксировать значительный рост числа международных покупателей, на 12% по сравнению с февралем 2025 года, подтверждающими силу и эффективность нашего проекта и нашего нового видения ассортимента брендов», — отметил основатель WHITE Milano Массимилиано Бицци.
Однако WHITE всегда был больше, чем просто торговая площадка. Его философия строится вокруг идеи исследования — поиска новых имен и новых подходов к моде. Именно здесь часто появляются бренды, которые вскоре оказываются в центре внимания индустрии.
«Благодаря многочисленным новым инициативам и разработкам в области экспериментов, исследований и творчества, White Milano в этом году вновь подтверждает свой статус внимательного и динамичного центра трендов и важной платформы для современной моды и ее эволюции, дают ключевые ориентиры для отрасли, для покупателей и для молодых талантов», — говорит советник по экономическому развитию и трудовой политике Милана Алессия Капелло.
WHITE Milano остается площадкой, где индустрия смотрит немного дальше привычного горизонта. Именно поэтому для многих байеров и редакторов посещение события во время Недели моды в Милане давно стало обязательным пунктом маршрута — здесь легче всего почувствовать, куда на самом деле движется современная мода.
Фото: PR-служба / WHITE Milano
