THE NEW EAST
Есть моменты, когда перемены происходят постепенно, почти незаметно. А потом наступает точка, в которой становится очевидно: перед нами уже совершенно новая реальность. Сегодня такой момент переживает Узбекистан. Последние годы изменили то, как страна видит себя — и то, как на неё начинает смотреть мир. Новое поколение дизайнеров, художников, фотографов, архитекторов и других представителей креативной индустрии формирует современный визуальный язык Узбекистана. Язык, который больше не нуждается в переводе.
Именно поэтому сентябрьская обложка ELLE Uzbekistan называется The New East. Для меня The New East — это не география. И точно не попытка противопоставить Восток Западу. Это новое культурное состояние. В нём наследие Узбекистана перестаёт существовать только как история. Икат и сюзане, традиционная вышивка, ремесленные техники, архитектура и многослойная история Великого шёлкового пути становятся отправной точкой для совершенно новых идей. Мы видим это в работах таких дизайнеров, как Dildora Kasimova, SAADI, Lali, Mursak, J.Kim, Azukar Moreno, Moel Bosh, Zulfiya Sulton, Nigora Hashimova, Dilnoz, Liliya Dulat, Porso, Morobulsin и в появлении нового поколения авторов — No.Sugar, Cherry Mx, M.Marjona, — которые не боятся обращаться к своим корням, но говорят о них языком сегодняшнего дня.
И это движение выходит далеко за пределы моды. Сегодня в Узбекистане появляется новая культурная инфраструктура, развивается современное искусство, меняется Ташкент, международное внимание всё чаще обращено к Бухаре. Художники, дизайнеры, фотографы и другие авторы из региона становятся частью глобального культурного диалога. В каком-то смысле сама обложка этого номера стала отражением идеи The New East. Мы снимали её в Милане — одном из городов, десятилетиями определяющих язык мировой моды. В кадре — Loro Piana, итальянский Дом с собственной историей и традицией мастерства. Героиня нашей обложки — из Узбекистана. Мне нравится эта встреча двух миров. Не как противопоставление, а как абсолютно естественный диалог. Потому что современная мода давно перестала принадлежать одной столице, одной культуре или одному направлению. И сегодня мне особенно интересно наблюдать, какое место в этом разговоре начинает занимать Узбекистан.
При этом для нас важно смотреть не только наружу, но и внутрь страны — внимательнее видеть её культуру, людей и истории, находить новые имена и давать им пространство. И, возможно, самое главное — чтобы Узбекистану не приходилось ждать, пока кто-то другой расскажет его историю. Эту историю можно рассказывать самим.
Когда мы создавали ELLE Uzbekistan, для нас было важно, чтобы это был не просто международный журнал, издающийся в Узбекистане. Я хотела, чтобы он стал платформой, через которую талант из Узбекистана сможет быть увиден далеко за его пределами. Чтобы рядом с именами великих мировых Домов появлялись имена дизайнеров из Узбекистана. Чтобы фотографы, модели, художники и креативные команды из страны становились частью международной индустрии. Чтобы современный Узбекистан увидели таким, каким мы открываем его на страницах ELLE: смелым, интеллектуальным, красивым, противоречивым, молодым и постоянно меняющимся.
The New East — это не новая версия старого Востока. Это Восток, который знает свою историю, но сам определяет, каким будет его будущее. И мне кажется, сейчас мир только начинает по-настоящему его открывать
Фотограф: Дима Куценко
Модель: Нора Исаева (агенство Fashion model management)
Стилист: Таня Тука
Мейк ап и волосы: Ильдана Халитова
Креативный директор: Наташа Касаткина
