Jacquemus: Как юноша из Прованса превратил наивность в модную революцию

Симон Порт Жакмюс основал свой бренд в 19 лет, не имея за плечами ни крупных инвесторов, ни богатой фамилии. Родом из простой фермерской семьи из французской деревушки Мальмор, он с детства увлекался одеждой, делал первые шаги в шитье и свободно выражал себя. Его мама Валери не просто не препятствовала этим проявлениям, а вдохновляла. Именно она первой заметила в сыне талант и поддерживала в нем смелость быть собой. После ее преждевременной смерти Симон направил свою энергию в творчество — в память о ней и как продолжение его любви. Позже он посвятил ей одну из своих самых ярких коллекций — La Bomba, представленную в 2018 году во внутреннем дворике музея Пикассо в Париже.

Отец Симона учил сына с детства быть простым. И простота была не стилем, а вынужденной необходимостью. У Симона не было достаточно средств для сложных конструкций или дорогих материалов, но именно лаконичность, наивность и честность легли в основу ДНК Jacquemus. Минималистичные платья, свободные формы, солнечные ткани и южный шарм — все это рождалось из личной истории.

До запуска бренда он некоторое время работал моделью и стажировался в Comme des Garçons, где получил первый опыт в индустрии и вдохновился подходом Рей Кавакубо (основательница бренда Comme des Garçons) к построению сильного независимого бренда. В 2015 году Жакмюс вошел в финал престижной премии LVMH Prize и получил специальный приз жюри, 150 тысяч евро на развитие бренда. Это стало важным моментом в его карьере — бренд привлек внимание индустрии и международной прессы, а имя Симона стало звучать громче.

Поворотным моментом стал показ весенне-летней коллекции 2019 года, прошедший в лавандовом поле на юге Франции. Прямо посреди сиреневой долины был проложен розовый подиум, по которому дефилировали модели в пастельных образах. Коллекция получила название Le Coup de Soleil («Солнечный удар»), и она действительно стала ударом для индустрии. Этим шоу Симон показал, что мода может быть эмоциональной, красивой и радикально личной — без лишнего шума.

С тех пор показы Jacquemus стали отдельным феноменом. Он проводит их в нестандартных локациях, каждая из которых усиливает идею коллекции. В 2020-м модели шли по узкой дорожке среди пшеничных полей (L’Amour), в 2022-м — по песчаным дюнам в южной Франции (Le Papier), где одежда будто сливалась с пейзажем. Были показы на взлетной полосе, в бассейне, на заснеженном плато. Такой подход к подаче сделал бренд визуально узнаваемым и задал новую планку модной презентации. Симон создает не чтобы продать, а чтобы делиться тем, что внутри: свободой, искренними эмоциями и любовью к жизни, несмотря ни на что. И это цепляет. 

К тому же, Jacquemus выстроил визуальный язык бренда, который работает не хуже любой рекламной стратегии. Его фирменные гигантские сумки, колесящие по улицам Парижа, поп-апы, оформленные как овощные лавки, анонсы коллекций через короткие видео и сторителлинг — все это создает уникальный эмоциональный язык бренда. Он осознанно выстраивает имидж как продолжение своей личности. Его Instagram — не витрина продаж, а фотодневник воспоминаний, любви, чувств. Он органичен, честен и поэтому вызывает доверие.

Самая недавняя из его коллекций — LE PAYSAN (в переводе с французского — «Крестьянин»), посвящена прошлому Симона: его семье, детству, простым радостям деревенской жизни. Показ прошел в оранжерее Версаля — его любимом месте, где он символично соединил прошлое и настоящее. К запуску коллекции он опубликовал серию снимков, в которых воссоздал сцены с семейных фотографий из детства. В финале шоу Симон вышел на поклон со слезами на глазах — зал аплодировал стоя. Позже он написал: «Я хотел отдать дань прошлому, чтобы создать что-то новое для будущего. Это шоу — моя благодарность им».

Мягкие формы, дышащие ткани, украшения, будто пропитанные запахом рынков Прованса, — коллекция стала манифестом любви к корням.

Jacquemus — это не просто бренд, это философия. Она про моду с душой, про искренность и эмоции. Симон не стремится быть кем-то, он строит свой мир вокруг себя. В эпоху, когда мода часто теряет индивидуальность в погоне за трендами, Jacquemus напоминает: мода — это прежде всего история.