Как выглядит музыка. Apple Music представил айдентику, созданную звуком

Музыка может вызывать вполне конкретные образы: напомнить о летнем путешествии, вернуть к первому свиданию или мысленно перенести на танцпол. Команда Apple Music задала себе более буквальный вопрос: как выглядит сам звук? Ответом стала новая айдентика сервиса Made by Sound, представленная 21 октября.

Над проектом работали агентство TBWA\Media Arts Lab, британский музыкант и продюсер Fred again.. и его творческий партнёр NEST Acoustics. В основе замысла — оригинальная композиция, которая определила и звучание бренда, и характер его подвижной графики. О процессе Apple Music рассказал в фильме Made by Sound: Behind the new brand identity.

Для создания визуальных эффектов команда использовала неглубокую ёмкость с минеральным маслом. Отдельные ноты композиции воспроизводили через устройство, преобразующее аудиосигнал в физические колебания. На поверхности возникали волны, менялись блики и преломления света. Камера фиксировала это движение — так звук обретал видимую форму.

За лаконичным результатом стояли месяцы экспериментов. Нужно было согласовать звучание с поведением материала, чтобы изображение оставалось выразительным и узнаваемым. Снятые волны и оптические искажения стали материалом для новой визуальной системы. Та же композиция превратилась в короткую звуковую подпись Apple Music.

Самое интересное в этом проекте — возможность проследить путь от ноты до изображения. Обычно мы видим готовый знак и лишь догадываемся, почему у него именно такая форма. Здесь процесс становится частью знакомства с брендом: можно наблюдать, как звук заставляет материал двигаться, а свет делает это движение видимым.

Для музыкального сервиса это особенно точная история. В кадре есть то, что хорошо знакомо каждому слушателю: ощущение, что музыка способна менять пространство вокруг. На этот раз такое изменение можно увидеть.