Эда Мелтем: Голос новой модной Турции

Редакция ELLE Oʻzbekiston встретилась с Эдой Мелтем — женщиной, которая уверенно ведет турецкую моду на международную арену. Руководительница масштабных проектов, вдохновительница Antalya Fashion Week и истинный голос женского лидерства в fashion-индустрии, Эда делится с нами тем, что стоит за кулисами большого показа: от невидимой силы команды до магии природы, питающей ее внутренний мир. В эксклюзивном интервью она говорит о вызовах, вдохновении, любимых дизайнерах и том, что делает моду по-настоящему живой. 

ELLE: Вы с нуля реализовали Antalya Fashion Week. С какой идеи все началось? Что вас вдохновило? 

Я много лет работала в этой сфере, организуя крупные мероприятия по всей Турции. Но внутри всегда было ощущение незавершенности: мне хотелось создать что-то свое. Бренд, достойный моего родного города, модный проект, который стал бы частью культурной жизни Антальи. Эту мечту я начала вынашивать еще в 20 лет, в самом начале своей карьеры. Анталья — это сердце Средиземноморья, город с тысячелетней историей, но при этом современный, динамичный и тесно связанный с миром. Именно эта уникальность стала моим источником вдохновения: я хотела показать красоту и потенциал Антальи всему миру. Все началось с простого вопроса: «Почему бы и нет?» И с тех пор мы продолжаем расти и развиваться. В 2016 году мы основали Antalya Fashion Week. Поддержка моего мужа, Эхата Лековича, и его страсть к искусству придали проекту дополнительную силу и душу. Мы хотели внести свой вклад в Анталью — он со своей стороны, я — со своей мечтой. Для нас это не только неделя моды — это выражение любви и веры в наш город. Antalya Fashion Week — это целая философия, культурное событие и настоящая точка притяжения.ELLE: На ваш взгляд, в чем самая большая сложность организации недели моды в Турции? 

Организовать неделю моды в Турции — задача непростая, но очень захватывающая. Главная сложность — объединить разные миры: местную культуру и международные стандарты. У каждого региона, у каждого города — свой взгляд на моду, свои ожидания. Особенно в таком туристическом и исторически богатом городе, как Анталья, сохранение этого баланса требует особого подхода. Когда мы только начинали, провести масштабное модное мероприятие в Анталье казалось почти невозможным. Производство в сфере текстиля здесь было очень ограничено, и мало кто верил, что проект будет долгосрочным. Но мы поверили, рискнули, не отступили — и сегодня Antalya Fashion Week стала одной из самых авторитетных и устойчивых модных платформ Турции, признанной на международном уровне. Вот уже восемь лет мы приглашаем в Анталью дизайнеров, бренды и креативных людей со всего мира. Мы доказали, что Анталья — это не только туристическое направление, но и центр моды и искусства. Мы с любовью и видением приносим ценность нашему городу. Одна из главных сложностей — правильно и доступно объяснить людям, что такое неделя моды. При этом важно адаптировать проект к реалиям своего города, не теряя при этом глобального качества. Сегодня Antalya Fashion Week — это бренд со своей философией, энергетикой и ритмом, который стал примером для многих других мероприятий в Турции. Я горжусь тем, что являюсь создателем и частью этого процесса. 

ELLE: Как вы видите будущее модных мероприятий в эпоху цифровизации и инноваций? 

Модные мероприятия уже давно вышли за рамки традиционных показов. С развитием цифровых технологий они стали глобальными и многомерными. Antalya Fashion Week одной из первых отреагировала на эти перемены — в 2021 году мы провели цифровую неделю моды, запустив онлайн-показы. Будущее модных событий — за гибридными форматами, где физическое и цифровое переплетаются, создавая многослойный, насыщенный опыт. Мода будет говорить не только о том, что мы носим, но и о том, что мы чувствуем и проживаем. Востребованными станут события, подпитанные технологиями, но не утратившие своей душевности. Искренний, вдохновляющий, эмоциональный — вот каким будет следующий этап развития мира моды. 

ELLE: Как вы считаете, на каком этапе сейчас находится турецкая мода? Как вы оцениваете позицию Турции на глобальной модной арене? 

На мой взгляд, турецкая мода всегда была сильной. При этом сегодня она заявляет о себе на мировой арене не только традиционными чертами, но и современными, креативными и смелыми дизайнами. Наши дизайнеры известны не только в Турции — их коллекции звучат на международных модных неделях, они успешно выходят на глобальный рынок благодаря коллаборациям. Эти успехи отражают растущий потенциал турецкой моды и творческую силу страны. В эстетическом плане мы уже можем конкурировать с мировыми брендами, а в мастерстве, на мой взгляд, всегда были на невероятно высоком уровне. Эта прочная основа делает международные достижения наших дизайнеров все более устойчивыми. Я уверена, что в ближайшие годы турецкая мода займет еще более уверенную позицию на мировой сцене. Ведь богатство культуры Турции теперь звучит на универсальном модном языке. И как Antalya Fashion Week мы гордимся тем, что являемся частью этой трансформации. ELLE: Что вас больше всего удивило за кулисами? 

Один из самых удивительных моментов произошел, когда возникла техническая проблема, и модели, дизайнеры и члены команд, приехавшие из разных стран и не говорившие на одном языке, смогли добиться поразительной слаженности, общаясь только взглядом, жестами и мимикой. Тогда я поняла, что мода — это действительно универсальный язык. Когда работаешь искренне, тебя понимают в любой точке мира. Иногда слов не нужно — все можно передать одним взглядом. За каждым завораживающим моментом на подиуме стоит невидимая, но невероятно сильная командная работа, и я была тронута до глубины души, осознав, что у меня есть такая команда. 

ELLE: Каково это — быть женщиной-лидером в модной индустрии? Что вас больше всего вдохновляет? 

Быть женщиной-лидером в моде — это особенное путешествие, полное и трудностей, и возможностей. В этой сфере всегда важно, чтобы женщины могли раскрыть свою силу и креативность, но порой приходится прилагать вдвое больше усилий, чтобы доказать свою компетентность. Несмотря на все, смелость, настойчивость и видение женщин всегда вдохновляли меня. Больше всего меня мотивирует желание создать сильный модный бренд в своем городе — Анталье — и внести вклад в моду своей страны — Турции. Кроме того, для меня большая страсть — быть примером для молодых женщин, вдохновлять их и поощрять к лидерству в этой отрасли. Каждое испытание делает меня сильнее и дает смелость мечтать еще больше. 

ELLE: Бывали ли моменты, когда показ кардинально менял карьеру дизайнера? 

Да, безусловно. Показ — это не просто демонстрация одежды, а возможность представить миру историю, видение и труд дизайнера. Мне очень радостно видеть, как участие в Antalya Fashion Week стало поворотным моментом в карьере многих молодых дизайнеров. Эти моменты — самые ценные для нас всех, ведь именно тогда мечты становятся реальностью. ELLE: Разочаровывают ли вас какие-то вещи в модной индустрии и подобных мероприятиях? 

Как и в любой сфере, в моде тоже бывают разочарования. Больше всего огорчает, когда усилия и креативность недооцениваются. Особенно обидно видеть, как молодые дизайнеры сталкиваются с резкой критикой и трудностями в получении признания за свой труд. Мы в Antalya Fashion Week стремимся организовывать мероприятия на высочайшем уровне, в соответствии с международными стандартами. Для нас важно, чтобы успехи турецкой моды и значение искусства в Турции были по-настоящему видны. К сожалению, мы нередко сталкиваемся с тем, что нашу марку незаконно используют недобросовестные и непрофессиональные лица и организации. Подобные действия наносят вред не только нашему бренду, но и всей модной индустрии Турции, в том числе международному имиджу Antalya Fashion Week. Мы незамедлительно инициируем юридические процессы против таких случаев, потому что потворствовать безответственным действиям — значит навредить будущему всей отрасли. Мы же продолжаем свой путь, не отступая от своего видения, профессионализма и этических принципов. 

ELLE: Как вы считаете, что делает показ по-настоящему незабываемым: сама коллекция или атмосфера за кулисами? 

Коллекция, безусловно, важна, но по-настоящему незабываемым показ делает то, как вы рассказываете ее историю на подиуме. Все — от выбранной площадки до закулисной работы, от света и музыки до хореографии — должно объединяться в единое модное повествование. Только тогда перед зрителями предстает не просто шоу, а настоящая история, рассказанная языком моды. 

ELLE: Что вы чувствуете, будучи женщиной-лидером в такой сложной и конкурентной отрасли? 

Быть женщиной-лидером в трудной и высококонкурентной сфере — это одновременно большая ответственность и необходимость обладать серьезной внутренней силой. Иногда, чтобы быть услышанной и признанной, нужно работать вдвое больше. Сегодня женщины в Турции добиваются значительных успехов во всех областях и с гордостью представляют нашу страну. Однако в моей отрасли мы по-прежнему в меньшинстве, а это, в свою очередь, несет за собой как трудности, так и огромную ответственность. Но со временем вся эта борьба превращается в источник вдохновения. Для меня невероятно ценно быть частью индустрии, где женщины занимают все больше руководящих позиций. На этом пути я постоянно бросала вызов собственным границам, и если мне удалось вдохновить хотя бы одну женщину, идущую за мной, — значит, все было не зря. Сегодня женщины в моей отрасли стали заметнее и гораздо увереннее. Быть женщиной-лидером — это не только сила и стойкость, но и умение вдохновлять, терпеливо идти вперед и продолжать творить в любых обстоятельствах. ELLE: Как вы справляетесь со стрессом в таком высокоэнергичном проекте, как неделя моды? В чем ваш секрет спокойствия? 

Справляться со стрессом на столь насыщенном и интенсивном мероприятии — действительно большое испытание. Для меня лучший способ — это работа с надежной командой и правильными партнерами. Слаженность и стабильность команды ценнее всего на крупных мероприятиях. Как бы тщательно вы ни планировали, непредвиденные ситуации все равно случаются. В такие моменты важно сохранять хладнокровие, смотреть на все в целом и проявлять терпение. Один сбой внутри команды, как обрыв звена в цепи — влияет на всю организацию. Поэтому я всегда двигаюсь вперед с планом A, B, а то и C. Хотя это и утомляет умственно, я стараюсь сохранять спокойствие и грамотно управлять своей энергией. Моя страсть к делу и доверие к команде — моя главная опора в таких ситуациях. 

ELLE: Кто, по вашему мнению, самые значимые дизайнеры сегодня? С кем вы мечтаете поработать?

Сегодня в мире моды много талантливых и дальновидных дизайнеров, но лично для меня особенно выделяются те, кто умеет рассказывать истории и сочетать культурные коды с универсальным языком. Меня очень вдохновляет утонченная романтика в работах Пьерпаоло Пиччоли, женственная, но сильная эстетика Симон Роша и мастерство Дриса ван Нотена в работе с цветом и принтом. В турецкой модной индустрии тоже есть немало уважаемых и интересных имен, за которыми я с удовольствием слежу. Но дизайнер моей мечты — это необязательно мировая знаменитость. Для меня важно, чтобы у каждого дизайнера было что рассказать и возможность воплотить эту историю на сцене — это захватывающе. Создавать нужную атмосферу на подиуме и передавать дух коллекции — моя страсть. Хотя... если бы пришел Зухаир Мурад, было бы просто потрясающе, правда же? 

ELLE: Когда, на ваш взгляд, дизайн перестает быть просто одеждой и становится модой? Где начинается эта грань? 

Для меня этот процесс начинается с момента, когда я впервые слушаю историю коллекции от самого дизайнера. Я стараюсь понять все — от музыки, под которую создавались наряды, до языка, который использовался, и идей, скрытых за вышивкой. Когда я продумываю, как отразить эти элементы на сцене, тогда одежда перестает быть просто нарядом. И в тот момент, когда модель делает первый шаг на подиуме, дизайн становится настоящей модой. Мода — это не только эстетика, но и мощное средство самовыражения. Когда дизайн вызывает эмоции, мысли или вдохновение, он приобретает настоящий смысл и превращается не просто в костюм, а в историю характера. 

ELLE: Что вдохновляет вас за пределами моды? Искусство, музыка, природа, города?

Моим главным источником вдохновения за пределами моды является природа. Я горжусь тем, что родом из Антальи — города с уникальной историей, природой, климатом и душой Средиземноморья. Каждый год я обязательно посещаю Ликийскую тропу или древние города. Историческая атмосфера Антальи, особенно каменные улочки Калеичи, наполняют мою душу. В трудные моменты прогулка по Калеичи помогает мне восстановиться. Как представительница юрюков (тюрки, ведущие кочевой образ жизни), после крупных проектов я обязательно еду в наши высокогорные пастбища: работаю с землей, поливаю сад, ухаживаю за цветами, деревьями. Нахождение наедине с природой дает мне гармонию и вдохновение. У меня также есть большая любовь к музыке, особенно к классической, — она умиротворяет. Когда я слушаю классику в античном театре Антифеллоса в Каше или в древнем городе Термессос, ко мне приходят творческие идеи. Богатая музыкальная культура Анатолии тоже глубоко трогает меня и часто становится источником вдохновения. В каждой коллекции я стараюсь использовать этот дух. А когда мне хочется сбежать из города, я уезжаю в город Охрид, жемчужину Македонии. Его неповторимая природа, атмосфера спокойствия и старинные улицы стали для меня настоящим убежищем.

ELLE: Как бы вы описали свой стиль в трех словах? 

Комфортный, элегантный и самобытный.