Haute Couture: роскошь вне времени
Что такое высокая мода, почему она стоит миллионы и кто остается ее главным клиентом
Haute couture — это вершина моды, ее алтарь. Здесь все происходит по другим законам: вещи не выпускаются тиражами, не попадают в ритейл и уж точно не дожидаются сезонных скидок. Они рождаются в тишине мастерских — под шелест игл, среди рулонов органзы, в руках мастериц, чье ремесло передается десятилетиями. Каждое изделие — это индивидуальная история, сшитая для конкретного человека. Оно не повторяет форму тела — оно создает новую.
Законы высокой моды
Высокая мода родилась в Париже — и сразу стала искусством. Когда в 1858 году Чарльз Фредерик Уорт открыл первый Дом моды на улице Рю-де-ла-Пэ, он изменил само представление о моде: дизайнер больше не шьет по просьбе клиентки — он создает, а публика выбирает. Так началась эра кутюра: с сезонными коллекциями, показами, манекенщицами, отборными тканями и полным авторством. В 1868 году для защиты этой новой системы создается Chambre Syndicale — Палата высокой моды, где начинают прописывать правила: кто имеет право называться Домом, как представлять коллекции и как охранять дизайн. После Второй мировой войны Франция закрепляет все на уровне закона — с 1945 года термин haute couture становится юридически защищенным.
Это закрытая территория, и вход туда надо заслужить. Чтобы называться Домом высокой моды, недостаточно шить красиво, — необходимо иметь парижское ателье, со штатом из не менее чем 15 мастериц и 20 технических специалистов, а также дважды в год — в январе и июле — показывать коллекции, включающие минимум 50 оригинальных образов. Причем более 70% работы должно быть выполнено вручную.
Именно поэтому статус высокой моды — не формальность, а отражение колоссального труда, который стоит за каждым нарядом.
Цена совершенства
Во сколько обходится мечта, сшитая вручную? За каждым платьем скрыты не только элитные материалы, но сотни, а порой и тысячи часов ручной работы. Здесь нет коротких путей: от первого эскиза до последней пуговицы все выполняется вручную, с ювелирной точностью. Над каждым нарядом трудятся целые команды мастериц: в ателье Chanel, например, минимум четыре человека могут быть задействованы в создании одного платья. Простая на вид модель требует минимум 150 часов, а вышитое кристаллами или перьями платье может занять 1000, 1600, а в исключительных случаях и 6000 часов.
Французский шелк, органза, редчайшее кружево, натуральный жемчуг, камни, перья и ткани, которые ткут только под заказ. Дома сотрудничают с лучшими ателье-ремесленниками Франции: Lesage (вышивка), Lemarié (перья), Maison Michel (шляпы), Massaro (обувь). Это сложнейшая арт-система, в которой каждая деталь имеет историю, имя и цену.
Но даже помимо ткани и ручной работы кутюр остается миром индивидуального подхода. Примерки — обязательны: от двух до десяти, в зависимости от сложности. У постоянных клиенток — персональные манекены по их меркам, чтобы они могли происходить и без личного присутствия.
Именно поэтому у haute couture нет ценника. Все рассчитывается индивидуально. Минимальная стоимость начинается от €10–15 тысяч за самый лаконичный наряд, а вечернее платье в среднем обойдется в $100–300 тысяч. Верхняя граница может легко превысить миллион!
Счастливые обладательницы haute couture
Кто же может позволить себе платье, являющееся произведением искусства? В наше время haute couture носят не столько богатые, сколько избранные. Тех, кто может позволить себе платье за миллион долларов, немного, но еще меньше тех, кто понимает его ценность. Аудитория кутюра — это закрытый круг: члены королевских семей, наследницы империй, коллекционеры, которые заказывают наряды не для выхода, а чтобы хранить как произведение искусства.
Помимо частных клиентов, кутюр живет на красных дорожках: Канны, Met Gala, «Оскар». Звезды в платьях haute couture — это момент визуальной кульминации. Чаще всего эти образы Дома предоставляют знаменитостям, но для некоторых актрис и певиц haute couture давно стал личным выбором. Концерты, свадьбы, важные события — везде, где нужно быть «не как все».
В итоге кутюр — это, скорее, про принадлежность. Про возможность сказать миру: у меня есть то, чего нет ни у кого другого — буквально.
Элита высокой моды
Сегодня haute couture держится на плечах немногих избранных Домов — тех, кто сохранил право называться высокой модой. В этом закрытом клубе около 16 официальных домов, аккредитованных Французской федерацией высокой моды. Среди них — легендарные Chanel, Christian Dior, Givenchy и возрожденный Schiaparelli, а также несколько более молодых, но соответствующих стандарту марок.
Это не просто элита индустрии — это те, кто по-прежнему шьет мечту, неторопливо и тщательно. За пределами Франции haute couture представляют лишь немногие допущенные «члены-корреспонденты» — в их числе Valentino, Elie Saab, Fendi, Armani Privé и Atelier Versace. Все они — хранители ремесла, где важна не мода сезона, а искусство навсегда.
