Встречают по брендингу

Символика брендов когда-то служила на благо, работая в связке с олицетворением качества. В XXI веке, в пик логомании, это скорее тренд, чем неразрывная связь с соотношением качества. Однако именно эти два совершенно разных культа брендинга позволили дизайнерам заявить о себе на просторах модного рынка.

Некоторые мировые бренды обзавелись логотипами спустя годы после своего появления, другие — создавали эмблемы органично, рассказывая об истории и эволюции.

ФОТО: SPOTLIGHT / Gucci

Burberry

Рыцарь на коне был запатентован в 1909 году, но впервые появился на изделиях восемью годами ранее. Prorsum или «Вперед» сопровождало культовый логотип. Выбор символики объясняется тем, что погодоустойчивая ткань габардин использовалась искателями приключений, авиаторами и военными.

ФОТО: SPOTLIGHT / Burberry

Chanel

Коко Шанель разработала лого для своего Дома в 1925 году. Оно остается неизменным по сей день. Самый узнаваемый символ заключается в простоте и элегантности. Переплетенные буквы C получили реализацию в белом цвете на черном фоне. Происхождение очевидно – инициалы Коко Шанель, но тем не менее история логотипа окутана завесой тайны. В одной из теорий упоминается, что вдохновением послужили витражи в монастыре XII века, где Коко провела некоторые годы своей жизни.

ФОТО: SPOTLIGHT / Chanel

Gucci

История умалчивает о точной дате создания логотипа Gucci, но сама компания появилась во Флоренции в 1921 году. Двойные буквы G, почти как Chanel, но не зеркальные – инициалы Гуччио Гуччи. В 70-е годы брендом руководил Паоло Гуччи, он использовал логотип при создании сумок и впервые нанес GG на одежду. Тогда Дом получил свое призвание и стал привлекать внимание именно желанным логотипом. Если в большинстве случаев брендинг не подвергается изменениям, то бывший креативный директор Gucci Алессандро Микеле пошел против правил: при нем логотип наклонялся курсивом вправо и украшался цветущими бутонами.

ФОТО: SPOTLIGHT / Gucci

Hermès

Логотип Дома более глубоко связан с историей зарождения: седла, сбруи и другая конная атрибутика высокого класса лежала у истоков создания бренда. Тогда лошади были основным видом транспорта. Впоследствии Hermès усовершенствовали связь с конным спортом, чтобы охарактеризовать себя с миром жокей-клубов и светской жизнью. Логотип Hermès в виде лошади и кареты был официально запатентован в 1945 году. Его основой был рисунок гуашью Le Duc Attelé Альфреда де Дрё.

ФОТО: SPOTLIGHT / Hermès

Louis Vuitton

Старейший Дом моды был основан в 1854, но его монограмма немного моложе: впервые LV появился на люксовых чемоданах в 1896 году. Первоначально аксессуары Louis Vuitton ценились за роскошную конструкцию и водонепроницаемость. Инициативу в создании логотипа проявил сын Луи Виттона, Жорж Виттон. Целью было предотвратить подделку желанной линии дорожных чемоданов.

ФОТО: SPOTLIGHT / Louis Vuitton

Prada

В начале XX века Prada были поставщиками королевской семьи Италии. Компании разрешили использовать традиционный савойский герб и восьмерку. Чуть позже руководить брендом стала младшая внучка основателя компании Марио Прада, Миучча. Она вдохновилась сундуком своего деда и в 1980-х представила новую интерпретацию: напечатала эмблему Prada на фирменном треугольном металлическом значке и добавила его на черную нейлоновую сумку. Сумка и новомодный логотип мгновенно стали синонимами бренда Prada.

ФОТО: SPOTLIGHT / Prada

Versace

Джанни Версаче основал бренд в 1978 году, а логотип Medusa появился лишь в 1993 году. Чудовищная внешность Горгоны – символ рокового влечения – была дарована ей в наказание за то, что она прогневила богиню Афину. Джанни полагал, что выбрав голову Медузы, все влюбленные в нее уже не смогут никуда убежать.

ФОТО: SPOTLIGHT / Versace