Креативный директор – дирижер в концептуальном оркестре бренда

Большинство привыкли к тому, что лицом бренда является его основатель — дизайнер. Однако, не каждый знает, кто стоит за креативными идеями, брендингом, репутацией и концепцией модного дома. Креативный директор – это «серый кардинал» творческой индустрии. Человек, который формирует стратегию, собирает и вдохновляет команду дизайнеров, а также следит, чтобы концепция дизайна следовала единой идее. 

Должность креативный директор является одной из самых ответственных в модной индустрии. На плечи этого человека возлагается огромная ответственность за то, насколько правильно и органично представлен бренд в мире. Роль креативного директора не менее важна, чем дизайнерский надзор или само производство одежды.  

Одна из главных задач креативного директора — вносить свежее видение в концепцию модного дома, сохраняя при этом его философию и богатое наследие. В обязанности входит не только создание коллекции, но и глобальное позиционирование бренда с помощью каналов коммуникаций, амбассадоров, рекламных кампаний и коллабораций. 

При назначении на главную креативную должность, дизайнер становится частью истории и имиджа модного дома, обретая прямую ассоциацию с ним. 

Карл Лагерфельд

С кем у вас ассоциируется Chanel, помимо Габриэль Шанель? С Карлом Лагерфельдом. Модному дому Chanel присущи постоянство и стабильность. Поэтому не удивительно, что Карл проработал на должности креативного директора 30 лет. Лагерфельд неустанно удивлял публику яркими шоу и нестандартными локациями, при этом сохраняя айдентику бренда Шанель. Помимо личного одноименного бренда, Карл также являлся креативным директором Fendi. 

фото Spotlight

фото: Spotlight

Мария Грация Кьюри

Как известно, в большинстве случаев креативными директорами являются мужчины. Так было и в модном доме Dior, пока в 2015 году этот пост не возглавила Мария Грация Кьюри. Одним из запоминающихся жестов в начале карьеры креативного директора, была коллекция сезона весна-лето 2016 года, которую Мария посвятила женщинам. Футболки с кричащими лозунгами «We should all be feminists» и «Dio(R)evolution» стали стартом феминистического вдохновения бренда Dior. Далее были коллекции, содержащие отсылки к эссе Линды Нохлин 1971 года «Почему не было великих женщин-художников?», а также коллекции, вдохновленные образами богинь с девизом «Что, если бы женщины правили миром?». 

Поддержка гендерного равенства через бренд Dior не прошла даром: в 2019 году Марию Грацию Кьюри наградили орденом Почетного легиона, который играет значимую роль в официальном признании особых заслуг перед Францией. 

фото: Spotlight

фото: Spotlight

фото: Spotlight

Оливье Рустен

Тот Balmain, который все сейчас знают и узнают с первого взгляда – творение молодого, дерзкого и смелого Оливье Рустена. В 2011 году в возрасте всего 24 лет, Оливье возглавил модный дом Balmain. Уже тогда Рустен знал о силе влияния социальных сетей и вывел бренд и личный аккаунт на новый уровень. На сегодняшний день, у Balmain 12,2 млн подписчиков, а у самого Оливье 10 миллионов. Рустен во всех интервью говорит о том, что быть креативным директором – это не только создавать дизайн одежды, которая выйдет на подиум, но быть художником-постановщиком каждого шоу, а также тем, кто продумывает заранее стратегию тесного общения бренда с аудиторией. Оливье Рустен вошел в историю моды Парижа, как один из самых молодых креативных директоров со времен Ива Сен-Лорана. 

фото: Spotlight

фото: Spotlight

Фиби Файло

Многие уже слышали о таком феномене, как «old Céline». Он появился благодаря тому, что Фиби Файло сыграла важную роль в истории и узнаваемости бренда, а ее уход стал большой сенсацией в мире моды. Основой дизайна Фиби для Celine всегда был комфорт, минимализм и безукоризненное качество. После ухода в 2018 году из Céline, поклонники Фиби были обескуражены, не приняли нового креативного директора, Эди Слимана, и создали отдельную страницу в Instagram – Old Celine, которая отражала эпоху стиля Фиби Файло. Ее почерк сыграл важную роль и для бренда Chloè после Стеллы Маккартни. Продажи Chloè увеличились на 80% с легкой руки Фиби. Бренд обрел знаковый стиль бохо-шик. Издание New York Times назвало Файло «Шанель нового поколения». Несмотря на то, что Фиби покинула пост креативного директора, она не поставила крест на модной карьере. Осенью 2023 года Файло создала одноименный бренда одежды. Заголовки всевозможных СМИ пестрили фразой «Старый Céline, но лучше», дизайнер не подвела поклонников и продолжает следовать своим основным принципам: лаконичность, минимализм и высокое качество исполнения. 

фото: Spotlight

фото: Spotlight