Loewe: история испанского бренда
Как марка 19 века стала самым популярным модным брендом в мире
Loewe – один из старейших Домов моды, которому в 2024 году исполняется 178 лет. Джонатан Андерсон руководит брендом более десятилетия. За этот значительный промежуток времени Loewe проживает свою творческую главу: разбитое яйцо вместо набойки на каблуке, гипертрофированные цветы антуриумы на платьях… и это только часть. Но испанский Дом не всегда был таким.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
Его задумали мастера кожевенного дела. Еще в 1846 году компания специализировалась на изготовлении сумок и аксессуаров. Loewe были крупнейшими в своем направлении, что позволило им к 1905 году стать официальным поставщиком королевского двора Испании.
Королева Виктория Евгения, супруга короля Испании Альфонсо XIII, была частым гостем в бутике на улице Príncipe de Madrid. Среди покупателей Loewe также были Софи Лорен, Эрнест Хемингуэй и Марлен Дитрих.
Свое название Loewe бренд получил спустя 30 лет после основания благодаря немецкому кожевнику Энрике Лоэвэ Россбергу. Первая коллекция женской одежды была выпущена в 1965 году, что стало поворотным моментом в истории компании.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
Знаковый логотип Anagram с четырьмя буквами L появился в 1970 году. Несмотря на слухи о причастности Карла Лагерфельда, логотип стал делом рук художника Висенте Вела. А Карл работал в бренде для женских линий на заре своего карьерного пути. Тогда же управляющий компанией Энрике Лоэве Линч заключил договор с Джорджио Армани, который работал для мужской линией.
Вскоре Loewe выпустили дебютный аромат под названием L de Loewe. Запуск был успешным, поэтому Дом продолжил выпуск других парфюмов: Loewe Esencia в 1987, Loewe Aura в 1994, Loewe Solo в 2004. Ароматы Loewe получили любовь клиентов благодаря ярким, вдохновленным природой нотам, которые олицетворяют колорит Испании.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
Видя успех Loewe, французский конгломерат LVMH приобрел права на международную дистрибуцию Loewe, а после, в 1996 году, выкупил компанию полностью.
Первым креативным директором бренда с момента перехода в LVMH стал Нарцисо Родригес. Он сыграл ключевую роль в модернизации бренда и привнес в коллекции современную и минималистичную эстетику. Под его руководством открылись первые магазины на международном рынке.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
В 2024 году креативным директором Loewe является Джонатан Андерсон. Он занимает должность более 10 лет. Благодаря видению Джонатана консервативный и довольно традиционный Дом преобразовался: элементы поп-культуры в виде пиксель-арта нашли отражение в элементах коллекции сезона весна-лето 2023. Завоевать внимание инфлюенсеров помогли неординарные и забавные каблуки-розы, свечи с тортов и разбитые яйца.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
Джонатан основал Loewe Foundation Craft Prize – первую в мире международную премию в области современного ремесла. Целью является признание и поддержка ремесленников, демонстрирующих способность создавать с эстетической ценностью. Бренд объединяет моду, ремесло и культуру.
В 2023 году фэшн-платформа Lyst назвала Loewe самым популярным мировым брендом, подвинув с пьедестала Prada.
ФОТО: SPOTLIGHT / Loewe
