Профессия инфлюенсер

Когда мы были детьми, такой профессии, как инфлюенсер, не было. Это не традиционная специальность, которой обучают в университете, однако является одной из популярных в нынешнее время позиций. У наших детей работа мечты – это уже не космонавт или пожарный, не учительница или врач, а блогер или тиктокер. Разбираемся в новомодной профессии и знакомимся с яркими примерами. 

В переводе с английского, influence – влиять. Исходя из этого, становится понятным основной род деятельности инфлюенсера – влиять на людей, на свою аудиторию. Инфлюенсерами могут быть знаменитости, блогеры и лидеры мнений, не относящиеся к медийным личностям. К примеру, Кейт Миддлтон не является блогером и не ведет социальные сети, однако является лидером мнений для множества людей. 

С возрастанием популярности и влияния инфлюенсеров в бизнесе появился инфлюенс-маркетинг. Это реклама и продвижение продукта, услуг или бренда через лидера мнений. Людей теперь не подкупает традиционная медийная реклама. Они прислушиваются к мнению и рекомендациям человека, который отвечает их интересам, ценностям или просто нравится, как личность. 

Различие по размеру аудитории

Мегаинфлюенсеры – имеют более 1 млн подписчиков, чаще всего это знаменитости (музыканты, актеры, спортсмены, звезды реалити-шоу). 

Макроинфлюенсеры – имеют от 40 тысяч до 1 млн подписчиков. Это успешные эксперты или лидеры мнений в различных областях.

Микроинфлюенсеры – имеют от 1 до 40 тысяч подписчиков. Могут работать по бартеру или бесплатно, так как стремятся к увеличению аудитории. 

Наноинфлюенсеры – имеют до 1 тысячи подписчиков. Из-за небольших охватов им чаще доверяет аудитория, воспринимая интеграцию не как рекламу, а как дружеский совет. 

Инфлюенсеры работают на следующих медиа-площадках:

YouTube -одна из самых масштабных по объему аудитории площадка. Самые популярные классификации блоггеров на YouTube – тревел- и лайфстайл-влогеры, обзорщики, ведущие шоу, ведущие подкастов, геймеры, пранкеры и стримеры.

Instagram – занимает первое место по количеству активных лидеров мнений. Основная аудитория в возрасте от 16 до 45 лет. Инста-блогеры могут также классифицироваться по направлениям: тревел, лайфстайл, кулинария или спорт, а кроме того совмещать различные темы и направления. 

TikTok – самая молодая соцсеть, однако ее аудиторию составляют не только дети и подростки, но пользователи таких же возрастов, как и в Instagram. 

Чем конкретно занимаются инфлюенсеры

• Увеличивают лояльность к бренду или продукту, показывая аудитории свой опыт пользования и делясь с ними рекомендациями. 
• Мотивируют на покупки, которые могут быть полезными для аудитории. Например, мама-блогеры делятся своими находками из интернет-магазинов и показывают подписчикам, как они облегчают материнские хлопоты.
• Инструктируют в пользовании продуктом. Например, бьюти-блогеры показывают, как использовать новинки косметики в том или ином виде макияжа. Таким же способом работают блогеры-обзорщики. Такая классификация полезна для магазинов техники. Люди больше не сидят перед телевизором в «магазине на диване», они смотрят обзоры любимых блогеров и совершают покупки, ориентируясь на их мнение. 
• Также инфлюенсеры могут быть амбассадорами бренда, отвечая за лицо и репутацию компании.
• Помимо работы с продуктами и услугами, инфлюенсеры также создают контент, вырабатывают собственный стиль, чтобы это делало их узнаваемыми и выделяющимися среди остального большинства блогеров. 

Примеры популярных мировых инфлюенсеров

Дженнифер Лопес – певица и актриса, которая своей популярностью увеличила узнаваемость латиноамериканского народа. Родом из небогатой пуэрториканской семьи, Дженнифер Лопес, также известная как Джей Ло, смогла достичь всемирной популярности  благодаря усердному труду. 

фото: Jennifer Lopez/Schiaparelli/Spotlight

Кайли Дженнер – самая молодая миллиардерша в истории. В 21 год младшая сестра Ким Кардашьян побила рекорд Марка Цукерберга и попала в списки Forbes до 30-ти. Все благодаря социальным сетям и личному бренду косметики. Этот мегаинфлюенсер начала выходить в свет с детства, снимаясь вместе с семьей в реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Но настоящую популярность Кайли принесли социальные сети, где ее основной аудиторией были девочки-подростки. Если большинство блогеров рекламируют продукты, то про Кайли можно смело сказать, что она сама является собственным продуктом, который приносит ей миллионы. 

фото: Kylie Jenner/Margiela/Spotlight

Оливия Палермо – светская львица, модель и актриса, является одним из самых востребованных фэшн-блогеров. Как одна из топовых инфлюенсеров в социальных сетях она появлялась на обложках таких международно известных глянцевых журналах, как Elle, In Style, Harper’s Bazaar и других. Кроме того, вместе с супругом Йоханнесом Хьюбл они являются примером одной из самых крепких супружеских пар в социальных сетях. 

фото: Olivia Palermo/Spotlight

Карен Вазен – одна из самых популярных инстаграм-блогеров ливанского происхождения является для многих примером для подражания. Начав вести свой блог в направлении “лайфстайл” и “тревел”, мать троих детей задает тренды и сотрудничает с большим количеством международных компаний. Помимо инстаграм, Карен ведет и YouTube-канал, а в 2019 и 2020 годах она попала в списки Forbes «Женщины за брендами Ближнего Востока». 

фото: Karen Wazen/Spotlight

Леони Ханне – немецкая лайфстайл и фэшн-инфлюенсер покорила весь мир своим стилем и милой улыбкой. Ей стараются подражать миллионы девушек, ее приглашают на все мировые недели моды, снимают в модных журналах, а за развитием отношений в личной жизни следит весь мир. Леони является примером для многих модниц и любителей красивых путешествий, а образы и выходы в свет сохранены в виш-листах большинства пользователей Instagram. 

фото: Leonie Hanne/Spotlight