История во флаконе
Как рождались ароматы-легенды и почему мы их любим
Chanel №5
Фото: Unsplash, Laura Chouette
В мире каждые три секунды продается аромат Chanel №5. Новинка увидела свет 5 мая 1921 года – пятёрка, счастливое число Великой Мадемузель. Над его созданием работал знаменитый парфюмер Эрнест Бо, в своей лаборатории на Французской Ривьере. Из предложенных им композиций Коко выбрала пятую.
Духи начала XX века – это цветочные композиции в замысловато украшенных флаконах. А здесь впервые появились альдегиды – синтетические ингредиенты. Форма, как и состав, тоже была абсолютно новой. Чтобы аромат полностью отражал стиль Дома Chanel, его поместили в прозрачный флакон лаконичной прямоугольной формы, дали номер в качестве названия, нанесенный на простую белую этикетку, и … дальше включился уникальный маркетинг. Коко Шанель не стала продавать свой аромат. Вместо этого она подарила несколько флаконов подругам и клиенткам Дома. О новинке расспрашивали, среди знатных дам возникло любопытство – и уже после это парфюм поступил в продажу. Элегантный и немного отстраненный за счет своего состава, он стал классикой и пользуется неизменным успехом уже более 100 лет.
Miss Dior
Фото: Unsplash, Annie Le
Зима 1947 года. Послевоенный Париж, холодный и меланхоличный, внезапно проснулся от долгого тяжелого сна – на авеню Монтень свою первую коллекцию платьев представил молодой и малоизвестный кутюрье Кристиан Диор. Женственность и роскошь так долго были неуместны в столице мировой моды, что показ стал настоящим перерождением. А еще – цветы. Диор провел свое детство в Гранвиле, вместе с бабушкой, в ее большом саду с множеством цветов. Гораздо позже, уже у известного кутюрье появится собственный замок с большим цветущим садом, а пока что гости, вошедшие с холода в ателье, вдыхают незнакомый аромат, которым, кажется, пропитаны даже портьеры, и любуются платьями, напоминающими цветы.
Дабы подчеркнуть возрождение женственности, Диор доверил своему давнему другу, Сержу Хефтлер-Луише, создание абсолютно нового аромата, с шипром и цветочными нотами. Шипр придает композиции горечь. И горечь в этой красивой истории тоже есть – Кристиан посвятил аромат своей сестре. Борьба, потеря возлюбленного – годы войны для участницы французского Сопротивления Катрин Диор были непростыми.
Аромат пережил множество переизданий, его лицом стала актриса Натали Портман. Неизменными в составе Miss Dior остаются цветы, и любовь как главный ингредиент аромата.
Givenchy L’Interdit
Фото: Unsplash, Laura Chouette
«Я запрещаю тебе грустить!» – подкрепить заботу о своей подруге и музе Одри Хепрберн знаменитый французский кутюрье Юбер де Живанши решил, выпустив аромат с интригующим названием, понятным только друзьям.
Аристократическое происхождение, трудолюбие (на заре своей карьеры юный Юбер Живанши трудился ассистентом в ателье Жака Фата, Кристиана Диора, Роббера Пьяже, Эльзы Скьяпарелли) и личный вкус быстро сделало нового дизайнера знаменитым. Открыв ателье под собственным именем в 1952 году, Живанши сразу получил признание искушенной парижской публики.
1953 год стал судьбоносным не только для компании, но и для самого Живанши – состоялось знакомство с его музой, американской актрисой Одри Хепберн. Ее фильмография – это практически история костюмов модного дома – для нее создавались уникальные наряды. Кутюрье одевал и других знаменитостей – Грейс Келли, Жаклин Кеннеди-Онасис, герцогиню Виндзорскую, баронессу Ротшильд. Но с Одри Юбера связывала настоящая дружба. Цветочно-пудровый аромат, созданный специально для нее дизайнером, стремившимся поддержать подругу в тяжелой жизненной ситуации, стал визитной карточкой актрисы и впоследствии пришелся по душе миллионам женщин.
