Свадебный салон Milady

Есть места, где все происходит как в сказке. Такой адрес есть — Milady, премиальный свадебный салон, который с 2007 года воплощает мечты невест с безупречным вкусом. Здесь каждая деталь продумана до мелочей, чтобы ваша подготовка к свадьбе стала настоящим удовольствием. 

Семейная история с высокой модой на первом плане

Салон был основан двумя сестрами — Ферузой и Дильдорой, которые сумели объединить в одном деле эстетику и стратегию, вдохновение и точный расчет.

Феруза с детства жила в мире моды: рисовала эскизы, подбирала ткани, мечтала об идеальных силуэтах. Получила дизайнерское образование в Институте текстиля и легкой промышленности. А Дильдора всегда тянулась к бизнесу: ее увлекали цифры, стратегии, она обладала той самой предпринимательской хваткой, без которой ни одно дело не может состояться.

«Каждая история любви — особенная. И платье должно быть таким же», —делится Феруза. 

После того как каждая из сестер прошла свой путь — создала семью, вырастила детей, — наступил момент вернуть себе мечты. Так в 2007 году открылся первый камерный салон Milady. Он сразу стал популярным, более 1000 невест ежегодно находили здесь свое идеальное платье. А уже в 2014 году, после масштабного ребрендинга, салон обрел новый облик: просторное, светлое, концептуальное пространство в самом центре города.

ELLE: Что стало тем самым моментом, когда вы поняли, что пришло «время открыть салон»?

Феруза: Оглядываясь назад, я понимаю: это было предназначено свыше. В детстве я обожала рисовать, шить куклам наряды и меня всегда завораживала атмосфера свадеб. Помню, как в телепрограммах, напечатанных в газетах, обводила фильмы о свадьбах, чтобы не пропустить. Любовалась платьями невест на торжествах у родственников. Сначала думала, что это просто детское восхищение, ведь согласитесь, каждая девочка мечтает однажды оказаться в таком платье. Но позже все стало на свои места.

Сохранив страсть к шитью и моделированию, поступила на дизайнера-модельера, работала по профессии и была уверена, что нашла свое дело. Но у судьбы были свои планы. Однажды, будучи в декрете, при просмотре фильма «Свадебный переполох» внутри что-то щелкнуло. Я вдруг ясно поняла, что хочу заниматься именно свадебными платьями.

Я поделилась этой мыслью с сестрой, и она улыбнулась: «Может, это знак?». Мы, конечно, сомневались, но, посоветовавшись с родителями, которые горячо нас поддержали, — без опыта, без большого капитала, но с мечтой и верой в друг друга решили начинать. Вдвоем.

Салон Milady — это не сольный проект, а тандем. Я — творческая: образы, ткани, клиенты. А Дильдора — аналитик, порядок, финансы. Я чаще ассоциируюсь с брендом, потому что выступаю, появляюсь на телевидении, Дильдора не любит публичность, но она фундамент. Milady — это мы. Две разные, но равные половины одной мечты.

Коллекции, которые вдохновляют

В салоне Milady представлены платья от брендов, чьи коллекции можно увидеть на подиумах мировых свадебных недель:

• Wona Concept
• Eva Lendel
• Justin Alexander
• Luisa Sposa
• Nora Naviano
• Navy Blue
• Laura Sposa 
• Casablanca
• Murat Acar
• Bianca Sposa
• Maxra Govana
• Badgley Mischka и многие другие.

ЕLLE: По каким критериям вы выбираете бренды, с которыми работает Milady?

Феруза: Мы выбираем бренды, с которыми у нас общие ценности о женственности и эстетике. Ставим во главу угла качество материалов, посадку, конструкцию — потому что мы работаем в высокой ценовой категории. И здесь нет места случайному выбору. Все должно быть безупречно — от ткани до последней пуговицы.

Мы также учитываем текущие тренды, регулярно посещая европейские выставки, изучаем показы брендов на Bridal Fashion Week. Кроме того, отслеживаем, как меняются предпочтения наших невест — ведь именно они задают живой тренд. Для нас очень важно, чтобы эти платья «звучали» в нашем менталитете, потому что не все, что модно на подиуме в Париже, будет близко нашей невесте.

«Я верю в силу платья — оно пробуждает и раскрывает подлинную красоту каждой невесты».

ЕLLE: Что важнее: мода/концепция или эмоции? Как вы находите баланс?

Феруза: В свадебной индустрии невозможно поставить что-то одно выше другого. Здесь баланс не в компромиссе, а в гармонии, — когда мода и эмоции работают не против, а вместе. Для нас эти вещи неотделимы. Эмоция без вкуса может быть яркой, но не всегда изящной. А мода без эмоции — это просто вещь. В свадебной сфере важно все: и визуальная красота, и подлинное чувство.

Платья для салона мы выбираем как для себя и всегда задаем вопрос: сможет ли невеста влюбиться в него с первого взгляда? Есть ли в нем что-то, что тронет? Потому что платье должно быть не просто модным или концептуальным, оно должно попасть в сердце невесты. И вот тогда появляется магия.

Все, что нужно для вашего образа

Свадебный салон Milady представляет своим клиентам полный гардеробный опыт. Здесь подскажут, как лучше сочетать ткани, какие украшения подчеркнут черты лица, какая обувь выдержит первый день нового этапа жизни.

В ассортименте к образу невесты можно подобрать: 

• Фату, диадемы, гребни, украшения;
• Аксессуары для волос ручной работы;
• Роскошные свадебные туфли; 
• Национальные чапаны для жениха.

ELLE: Каких принципов вы придерживаетесь при работе с невестами?

Феруза: Искреннее участие, деликатность и атмосфера доверия. За выбором платья всегда стоит что-то большее — это целый образ, в котором невеста когда-то представляла себя в мечтах. Потому важно ее услышать, не навязывая свое мнение. В этом заключается большая часть работы нашей замечательной и преданной команды.

Все консультанты с нами более десяти лет. Их профессионализм и душевность позволяют не просто подобрать платье, а пройти этот путь вместе с невестой. Женщины, которые когда-то были нашими невестами, спустя годы приводят к нам своих дочерей, сестер или подруг. Это не только про сервис, а заботу, которую запоминают.

ЕLLE: Какой момент, связанный с одной из ваших клиенток, запомнился вам больше всего?

Феруза: В 2018 году на выставке в Италии нам приглянулся шлейф с интересной вышивкой, который шел в комплекте с креативным свадебным комбинезоном. Партнеры согласились продать нам только шлейф, но при отправке произошла путаница — нам отправили комбинезон. Он выбивался из привычного для Milady ассортимента: не платье, а брючный костюм — смелый, концептуальный, дерзкий. Мы не стали его возвращать партнерам, одели на манекен в шоуруме, надеясь, что кто-то обратит внимание, но ни одна невеста не захотела даже его примерить.

Решив, что, скорее всего, это просто «не наше», через пару месяцев мы убрали его на склад и вскоре забыли. 

Прошел год. В салон пришла девушка. Она поделилась, что после торжественной  церемонии планируется афтепати, где они с подругами хотят быть в белых брючных костюмах. Но ей нужен особенный, свадебный, так как она невеста. Девушка показала фотографию и спросила, есть ли у нас что-то подобное или можно ли заказать. 

И в этот момент консультант узнал в нем наш «забытый» комбинезон.

Те же кружевные вставки, накладные карманы, атласный воротничок — совпадение было почти точным. Мы вынесли наряд, и он подошел идеально будущей невесте.

Это история — подтверждение того, что у каждого наряда есть своя невеста. Просто иногда они встречаются не сразу. 

Феруза: Каждое платье — это история, рассказанная на языке ткани. Это возможность прикоснуться к одному из самых счастливых моментов в жизни девушки, который она будет вспоминать всегда. И когда ты понимаешь, что можешь стать частью этой истории — это вдохновляет.

Milady — это часть нашей жизни, нашей судьбы, наших семей. Это путь длиной в двадцать лет, в котором было все: и сомнения, и страх, и вдохновение, и ошибки, и победы. И, самое главное, в этот путь каждая из нас вложила что-то глубоко личное.

Milady для нас, наверное, как взрослая дочь. Когда-то мы держали ее за руку. А теперь — она ведет нас вперед.