Tiffany & Co.: все об империи бриллиантов

Tiffany & Co. является одним из самых популярных и узнаваемых брендов в области ювелирных изделий. Однако в 1837 году, когда молодой Чарльз Тиффани занял у своего отца $1 и открыл магазин канцелярских товаров в центре Нью-Йорка, о ювелирных изделиях речь и не шла.

Будущий король бриллиантов – как окрестила его пресса – родился в 1812 году в штате Коннектикут. Его отец на тот момент был преуспевающим предпринимателем, занимающимся переработкой хлопка. Когда Чарльз достиг совершеннолетия, то начал работать продавцом в маленьком магазине и в офисе отца. Как только юноша осознал, что готов открыть свое дело, они с одноклассником отправились в Нью-Йорк — город больших возможностей.

К сожалению, юные предприниматели не сразу смогли добиться успеха. В первый месяц работы магазина их прибыль составила всего лишь 4,98 долларов. Однако Янг и Тиффани не сдались, даже наоборот, стали задумываться над улучшением сервиса. Заметив, на что больше идет спрос, магазин изменил свой ассортимент на ювелирные украшения и товары класса люкс.

В 1841 году к Tiffany and Young присоединился их давний друг Дж. Л. Эллис, и компания была переименована в Tiffany, Young & Ellis. Во времена французской депрессии вся королевская элита нуждалась в деньгах и избавлялась от своих украшений. Тиффани увидел в этом большой потенциал и всю выручку компании потратил на выкуп французских бриллиантов, в результате чего пресса и прозвала Чарльза Тиффани королем бриллиантов.

В 1845 году Tiffany & Co опубликовала свой первый каталог, познакомив покупателей с предметами роскоши. В Blue Book ежегодно демонстрируются самые красивые украшения Tiffany, и с 1978 года обложки каталога украшает фирменный цвет Tiffany Blue. А тот самый белый бант, в который обернута каждая коробка, стал предметом нежности и утонченности.

Когда кто-то упоминает бренд Tiffany & Co., первым делом вспоминается тот самый бирюзовый цвет или нашумевший фильм «Завтрак у Тиффани». Однако немногие знают, что Tiffany в 1847 году стали производить и часы, а в 1868-м был создан первый Американский секундомер. Более того, в начале нулевых была основана компания Tiffany Watch Co., которая заключила партнерство с известным часовым брендом Swatch. После чего Swatch Group и компания Tiffany создали новую линию часов. Все они выпускаются в Швейцарии.

Кроме этого, Tiffany & Co. была первой компанией, начавшей изготавливать украшения из серебряного сплава пробы 925/1000, которую впоследствии США примут как стандарт стерлингов и будут придерживаться его по сей день.

В 1853 году партнеры Чарльза Тиффани выходят на пенсию – он получает полный контроль над компанией и меняет название на Tiffany & Co.

Во времена гражданской войны компания не потеряла свой успех, а, наоборот, зарекомендовала себя как надежных партнеров. Tiffany переквалифицировались и стали поставлять мечи, сабли и амуниции армии. Это был не только патриотический жест и денежный заработок, но и удачный маркетинг.

Больше всего компания преуспела в спорте. Начиная с 1960-х годов, компания Tiffany производит спортивные награды. Каждый год вручается трофей Суперкубка для Национальной футбольной лиги. Помимо этого, Tiffany & Co. предоставила серебряный кубок для чемпионата США по теннису, кубок чемпионата Национальной баскетбольной ассоциации и серебряный поднос для победителя Нью-Йоркского марафона.

Чарльз Тиффани решил однозначно покорить всех представительниц прекрасного пола и создал обручальные кольца Tiffany Settings. Кольцо было презентовано с бриллиантом, который приподнимается над полосой кольца и удерживается шестью металлическими зубцами, что придает эффект парения. Уже 130 лет это кольцо пользуется популярностью по всему миру, а мужчины по сей день преподносят его своим возлюбленным для увековечивания их любви.

Славу бренду приносит фильм «Завтрак у Тиффани» по мотивам Трумана Капоте. Главную роль исполнила Одри Хепберн, к тому моменту уже известная актриса. В фильме героиня одета в черное платье, тиару, а ее шею украшает ожерелье с Tiffany Diamond — одним из самых больших желтых бриллиантов в мире весом в 128,51 карат. В дальнейшем Тиффани будет еще не раз появляться в кинематографии. Для фильма «Великий Гэтсби» ювелирный Дом создал целый ряд украшений, не пожалев ни сил, ни бюджета.

Tiffany & Co. совершает прорыв в развитии, привлекая Уолтера Ховинга, – генерального директора компании, ставшим крупнейшим акционером. В 2019 году случилась сделка века: французский концерн LVHM выкупил бренд Tiffany & Co. и вместе с ним всю культуру, созданную за 183 года.

Наследие Tiffany & Co. несет в себе величайшее достояние, а именно ювелирные изделия, канцелярские товары, столовое серебро, керамику, аксессуары и парфюмерию. Компания производит свою продукцию в США и в Доминиканской Республике. Большую часть камней завозят из Ботсваны, Канады, Намибии, России и ЮАР. Времена меняются, меняются модные тенденции, но изделия Tiffany & Co., как и 100 лет тому назад, остаются символом утонченности, роскоши и безупречного вкуса.