Giorgio Armani: путь за 50 лет
Из Италии с любовью
Легенда мира моды Джорджо Армани 11 июля встречает свое 90-летие. На сегодняшний день он является единственным активно работающим маэстро, который участвует не только в создании коллекций одежды для своего Дома, но и в разработке линии косметики, открытии ресторанов и отелей. За полвека Джорджо удалось создать империю.
Идея о создании своего бренда была реализована Армани в 1974 году. Для закупа тканей он продал машину. Дизайнер решил, что работа с тщательно отобранными поставщиками снизит объем первоначальных вложений.
50 лет назад Giorgio Armani представили дебютную мужскую коллекцию Borgonuovo 21. Она моментально принесла славу дизайнеру, причиной стала не характерная для того времени неформальность костюмов.
В середине 70-х актуальностью пользовались зауженные пиджаки, подплечники и стрелки на брюках. Армани отказался от этих тенденций, доработав маскулинный силуэт мягкими тканями. Так, в его коллекции можно было встретить бархат, кашемир и шерстяной креп.
ФОТО: SPOTLIGHT / Giorgio Armani
Следом Джорджо запустил женскую линию. И если мужским изделиям он придавал большей женственности, то здесь получилось наоборот – костюмы приобрели маскулинность.
Коллекция Giorgio Armani весна-лето 1980 отразила ключевые элементы стиля бренда: нейтральные оттенки, минимализм, элегантность и отточенный крой.
ФОТО: SPOTLIGHT /Giorgio Armani
Le Smoking, показанная годом позже, позволила Армани изменить отношение людей к смокингам. Он предложил женщинам изысканный вариант мужского костюма с широкими брюками и длинными пиджаками. Сила нового тренда Армани стала символом женской эмансипации.
Произошла эволюция делового стиля: элегантность, минимализм и стильный дизайн – power suits стали символом успеха и статуса в мире бизнеса. Джорджо выпустил и первый аромат. Бренд пытался ухватился за концепцию парных ароматов.
«Следуйте своим убеждениям, несмотря на общепринятые идеи. Мои эксперименты с кроем шли вразрез со сложившимися установками. Но я стремился создать одежду, сочетающую элегантность и комфорт. В итоге мои идеи вошли в моду».
Уже через 5 лет со дня основания итальянская компания вышла на зарубежный рынок и Дом Giorgio Armani стал одним из ведущих на международном подиуме. Но модельеру стало тесно в рамках двух линий Giorgio Armani и Armani Collezioni. Он создал третью – Emporio Armani, которая предназначалась для более молодого поколения, готового к экспериментам.
Следом появилась и линия Armani Jeans. Тогда же Джорджо Армани совершил модный переворот: в центре Милана впервые был вывешен рекламный билборд, связанный с модой.
Для «Короля блейзеров» это не единственный совершенный переворот. Он стал первым, кто транслировал в прямом эфире модный показ, первым, кто перестал сотрудничать с моделями, чей индекс массы тела был ниже нормы.
«Секрет счастья — в балансе между работой и личной жизнью. Я полностью посвятил себя работе, но поступил бы иначе, появись шанс начать все сначала».
ФОТО: SPOTLIGHT / Giorgio Armani
Джорджо, хоть и остается верным своему главному принципу минимализма и элегантности, он не оставляет в стороне современные тенденции. В 1991 году Дом Armani запустил линию Armani Exchange. Вдохновением послужил уличный шик и танцевальная музыка, ворвавшиеся в поп-культуру. Armani Exchange производил базовую повседневную одежду и аксессуары. Появились нетипичные для Armani кампейны.
Наравне с многочисленными линиями и ответвлениями бренда, Армани активно поддерживает благотворительные и социальные инициативы. Джорджио выступает за устойчивое развитие и поддержку молодых дизайнеров.
«Стиль сводится к самовыражению. Поэтому не стоит прилагать слишком больших усилий к подбору гардероба. Главное — быть искренним с самим собой».
ФОТО: SPOTLIGHT / Giorgio Armani
Кутюрная линия Privé появилась в 2005 году. Дебют был приурочен к 30-летию марки и 70-летию дизайнера. Линия включала 31 образ. Они все были предназначены для красных дорожек — от Канн до «Оскара». Армани одел Дайан Китон, которая в 1978-ом стала «Лучшей актрисой» за роль в «Энни Холл». Джессика Тэнди, Джоди Фостер, Эмма Томпсон – обладательницы заветных статуэток также были в нарядах Armani Privé.
Armani продолжают популяризировать концепцию минимализма в моде. Бренд отдает предпочтение чистым линиям, нейтральным оттенкам и сдержанному стилю. Шелк стал идеальным материалом для создания их образов.
ФОТО: SPOTLIGHT / Giorgio Armani
За 50 лет пути маэстро менял текстуры тканей, образы костюмов и платьев, моделей, но не менял стиль, который вливался в течение времени. Современная модная индустрия нередко называет коллекции Джорджо Армани скучными. Но в наследии настоящей империи гармоничное переплетений традиций и инноваций, элегантности и современности, роскоши и функциональности.
Итальянский модный Дом Giorgio Armani пропустит Неделю моды в Милане. Показ женской коллекции весна-лето 2025 пройдет 17 октября в честь открытия нового здания на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. Пристрастие к архитектурным постройкам также является часть империи дизайнера. Подробнее о личности Джорджо Армани ELLE рассказывают здесь.
