GANNI

Ba’zi Skandinaviya brendlari minimalizmni targ‘ib qilishda davom etayotgan bir paytda, GANNI yangi – yorqin, mustaqil va kinoyali voqelikni yaratmoqda. Kopengagenda tashkil etilgan bu kompaniya kuchli vizual DNK, inklyuzivlik va modaga halol yondashuvni uyg‘unlashtirgan holda global madaniy hodisaga aylandi.

Scandi 2.0

GANNI tarixi 2000-yilda, kopengagenlik galerist Frans Tryulsen kompaniyani mukammal kashmir sviterlar yaratish bo‘yicha kichik loyiha sifatida tashkil etganida boshlangan. Ammo uning bugungi qiyofasi 2009-yilda Nikolay va Ditte Reffstrup er-xotin ishga kirishganidan keyingina shakllana boshladi. Ditte ayollarning istaklarini nozik tushunadigan sobiq xaridor, Nikolay esa texnologik startaplarda tajribaga ega tadbirkor edi. Ular birgalikda odatiy Skandinaviya minimalizmiga muqobil yaratishga intilib, brendni qayta ishga tushirishdi.

“Har safar sayohatga chiqqanimda, Skandinaviya uslubi hammada faqat androginlik yoki bogemlik bilan bog‘liqligi meni hayratga solardi. Bu menda ham, dugonalarimda ham aks etmasdi”, – deb eslaydi Ditte. Aynan o‘shanda u yangi estetikaga ega kiyim yaratishga qaror qildi – Scandi 2.0: yanada yorqinroq, kinoyali va jonli.

foto: instagram/ganni

Vizual o‘zgarish bilan bir qatorda, GANNI narxlar bo‘yicha aniq pozitsiyani egalladi: dizayn sifati oqilona mavjudlik chegarasida qolishi kerak edi. Kolleksiyadagi hech bir buyum 1000 dollardan qimmat turmasdi, aksariyati esa ancha arzon edi. Bunday siyosat nafaqat brendni keng auditoriya uchun jozibador qildi, balki Skandinaviya tafakkuri ruhini ham aks ettirdi.

“Siz o‘rtacha daniyalikni oddiy ko‘ylak uchun 600 yoki 800 dollar to‘lashga majbur qila olmaysiz”, – deydi Nikolay Reffstrup.

Ditte boshidanoq ular modaning ketidan quvmasligi va o‘zi kiymaydigan narsalarni ishlab chiqarmasligi kerakligini ta’kidlagan edi. Bu halol, intuitiv yondashuv kutilmaganda universal bo‘lib chiqdi va aynan u GANNI’ni mahalliy loyihadan global hodisaga aylantirishga yordam berdi. Kompaniyaning muvaffaqiyati ortida nafaqat kuchli estetika, balki ayollarni chuqur tushunish ham yotardi.

foto: instagram/ganni

GANNI Girls

Kim u – GANNI qizi? Uni yengil, go‘yo tasodifiy birikmalardan tanib olish mumkin: kattakon rezina etikli gulli romantik ko‘ylak, istehzoli naqshli futbolka ustidan kiyilgan eski kurtka, ipak shortik bilan juftlashgan kovboy etigi. U g‘alati bo‘lishdan qo‘rqmaydi, yorqin bo‘lishdan qo‘rqmaydi va aniq o‘zi bo‘lishdan qo‘rqmaydi. Ijodiy direktor Ditte Reffstrup aytganidek: “U xonadagi eng chiroyli qiz bo‘lmasligi mumkin, lekin uning o‘ziga bo‘lgan ishonchini sezmaslik mumkin emas”.

Aynan shu energiyadan tabiiy, jonli va haqiqatan ham xilma-xil bo‘lgan GANNI Girls hamjamiyati tug‘ildi. #GanniGirls xeshtegi allaqachon 115 ming martadan ortiq ishlatilgan va brend muxlislari orasida Bella Hadid, Oliviya Rodrigo, Mishel Obama va butun dunyo bo‘ylab minglab ayollar bor. Kompaniya uslub – bu o‘yin bo‘lgan noyob moda makonini yaratishga muvaffaq bo‘ldi. Bu yerda parametrlar yoki maqom emas, balki kayfiyat muhim: o‘zingiz bo‘ling, zavqlaning va modaga haddan tashqari jiddiy munosabatda bo‘lmang.

foto: instagram/ganni

Brend haqiqatan ham inklyuziv: u ongli ravishda tor go‘zallik standartlaridan voz kechadi. Uning kampaniyalarida turli xil tana tuzilishiga ega bo‘lgan haqiqiy odamlar ishtirok etadi va o‘lchamlar jadvali keng diapazonni, jumladan, katta o‘lchamlarni ham qamrab oladi. Bu shunchaki marketing emas – brend podiumlarida turli yoshdagi, o‘lchamdagi va millatga mansub modellarni ko‘rish mumkin. Daniya kompaniyasi nafaqat xilma-xillik haqida gapiradi, balki uni amalda namoyon etadi, haqiqatan ham hamma uchun joy mavjud bo‘lgan modani yaratadi.

Sustainability Without Illusions

O‘zini barqaror brend deb atash o‘rniga, GANNI mas’uliyat haqida gapirishni afzal ko‘radi. Ular benuqsonlik illyuziyasini yaratishga urinmaydilar – aksincha, moda sanoati uchun kamdan-kam uchraydigan halollik bilan tan oladilar: moda o‘z tabiatiga ko‘ra barqarorlik tamoyillariga ziddir, chunki u doimiy iste’molga asoslangan. Shuning uchun brend falsafasining asosida “o‘zimizning eng mas’uliyatli versiyamiz” bo‘lishga intilish yotadi.

Kompaniya har yili har bir bosqichda shaffoflikni namoyish etgan holda javobgarlik hisobotini e’lon qiladi va yuqori darajadagi ijtimoiy va ekologik xabardorlikni tasdiqlovchi nufuzli B Corp sertifikatiga ega. Asosiy maqsadlar orasida 2027-yilga kelib CO₂ chiqindilarini 50 foizga kamaytirish bor va brend bu vazifaga xuddi o‘sha Skandinaviya qat’iyati bilan yondashmoqda.

foto: instagram/ganni

Ditte va Nikolay Reffstrup biznesni mas’uliyat bilan yuritish qimmat, murakkab va har doim ham minnatdorchilik uyg‘otavermasligini yashirishmaydi. Bu nafaqat sertifikatlash, maslahat olish va yuqori sifatli matolarga sarmoya kiritish, balki tamoyillar uchun hamkorlik, bestsellerlar va tez foyda olishdan ongli ravishda voz kechishdir. 2023-yil oxirida GANNI brendining uglerod izining uchdan bir qismini tashkil etuvchi birlamchi charmdan butunlay voz kechdi va o‘zining mashhur qizil kovboy etiklari ishlab chiqarishini to‘xtatdi, chunki kerakli rangni ekologik toza usulda olishning iloji yo‘q edi. Tamoyillarga sodiqlik ularning o‘sishiga to‘sqinlik qilmaydi, aksincha, o‘sishni butun sanoat uchun yangi standartga aylantiradi.

Scandimania

Kelajak har qachongidan ham istiqbolli ko‘rinmoqda. Modani hammabop va qiziqarli qilish g‘oyasidan boshlangan Kopengagen kompaniyasi bugun global moda sohasining yetakchi o‘yinchilaridan biriga aylanish yo‘lida ishonch bilan ilgarilamoqda. U allaqachon Skandinaviya bozori chegaralaridan tashqariga chiqib ketgan bo‘lsa-da, aynan shu yili ramziy yutuqqa erishdi: GANNI birinchi marta Parij moda haftaligi podiumida o‘z kolleksiyasini namoyish etdi.

foto: instagram/ganni

Endi u shunchaki mahalliy sevimli brend emas, balki butun sanoat e’tiborini tortadigan markaga aylandi. Brend dunyoning yuzlab do‘konlarida taqdim etilgan va o‘z ta’sirini kengaytirishda davom etmoqda. Shimoliy estetikaga bo‘lgan qiziqishning ortib borishi fonida shuni aniq aytish mumkinki, skandinaviya uslubi davri allaqachon boshlangan va GANNI nafaqat zamon bilan hamnafas, balki uning sur’atini belgilamoqda.