Og‘ir hashamat: Barchasi Hermès sumkalari haqida
Abadiy sarmoya
Qanday qilib ot abzali ishlab chiqaradigan oddiy ustaxonani Parijning eng hashamatli moda uylaridan biriga aylantirish mumkin? Hermès tarixi 1837-yildan boshlanadi. O‘shanda yosh ko‘nchi Terri Hermes bunday muvaffaqiyatga erishishini tasavvur ham qila olmasdi, ammo bir kun kelib barcha umidlari ortig‘i bilan amalga oshishiga ishonardi.
Terri Ermes aravakashlar va ulgurji savdogarlar bilan hamkorlik qilib, ularga yugan va abzallar yetkazib berardi. Biznes kichik bo‘lsa-da, bugungi kungacha saqlanib qolgan sifatga sodiqlik va halolligi uning nomini mashhur qildi. Og‘izdan-og‘izga tarqalgan maqtovlar tufayli Ermesni Parijdagi eng bashang arava egalariga tavsiya qila boshlashdi.
Foto: SPOTLIGHT / Hermes
Abzallarga talab katta edi, bu esa Terriga o‘zining innovatsion yechimlari uchun mukofotlar olish imkonini berdi. U 1867-yilda Parijda bo‘lib o‘tgan Butunjahon ko‘rgazmasida taqdirlandi. Terri Ermes o‘z ishini nabiralari Adolf va Emile-Morisga topshirib, 1878-yil 10-yanvarda vafot etdi. Do‘konga Sharl-Emil Ermes rahbarlik qila boshladi va u darhol Hermès qarorgohi joylashgan do‘konning manzilini o‘zgartirishni taklif qildi.
Moda uyi kiyim-kechak, aksessuarlar, ro‘mollar, charm buyumlar va atir ishlab chiqarishga ixtisoslashgan. Eng ko‘p talab qilinadigan mahsulot esa Hermès’ning ramziy sumkalaridir.
Foto: SPOTLIGHT / Hermes
Hammasi 1900-yilda Haut à courroies deb nomlangan birinchi brend sumkasi yaratilishi bilan boshlandi. U ko‘pchilik tasavvur qilishi mumkin bo‘lgan nafis model emas edi. Bu model egarlarni tashish uchun yaratilgan va asosan ot sporti ishqibozlariga mo‘ljallangan edi.
Nabiralari Emil-Moris va Adolf tufayli Hermès o‘z mahsulotlarida ishlatadigan shved qulfi paydo bo‘ldi. Bir kuni Emil-Morisning rafiqasi yaxshi sig‘imli munosib sumka topa olmayotganidan noroziligini bildirdi. Bu muammoni hal qilish uchun Hermès keyinchalik juda mashhur bo‘ladigan sumkalar to‘plamini ishlab chiqishga kirishdi.
Foto: SPOTLIGHT / Hermes
Biroq, sumkaning haqiqiy shuhrati biroz keyinroq keldi. 50-yillarning o‘rtalarida “O‘g‘rini ushlash’ filmining bosh rolini ijro etgan Greys Kelli uchun aksessuarlar sotib olish buyurildi – ular orasida Hermès sumkasi ham bor edi. Greys uni ko‘rishi bilanoq, bu birinchi nigohdan sevgi ekanini tushundi. Kelli mashhurligi tufayli sumka bir zumda shuhrat qozondi va ko‘plab ayollar uchun orzuga aylandi. Shunday qilib, sumka Greys Kelli sharafiga nomlandi.
“Hermès Kelly” sumkasi trapetsiyasimon shaklga ega bo‘lib, zich tubi va oq hamda sariq oltindan yasalgan jihozlari bor. Sumkani tayyorlash 18-25 soat vaqt talab qiladi – butun to‘plamni bitta usta qo‘lda ishlab chiqaradi.
Foto: SPOTLIGHT / Hermes
1960-yilda vitrinalarda yana bir model paydo bo‘ldi: Jaklin Kennediga yoqqan “Constance” sumkasi. Marketing maqsadida sumkaga Jaklin familiyasi sharafiga Onassis nomi berildi.
Jeyn Birkin va Jan-Lui Dyumaning tasodifiy uchrashuvi Parijdan Londonga parvoz paytida sodir bo‘ldi – bu zamonamizning eng mashhur sumkalaridan birini yaratishga turtki bo‘ldi. To‘qilgan savatlarni afzal ko‘radigan va ulardan ajralmaydigan Birkin tasodifan sumkasini ag‘darib, ichidagi hamma narsani to‘kib yubordi. Dyuma darhol unga yordam berishga otildi. Suhbat davomida Jeyn sayohat uchun mukammal sumka modelini hali topmaganini tan oldi. Dyuma uning istaklarini diqqat bilan tinglab, sumka dizaynini chizib berdi. Shunday qilib, 1984-yilda moda olamidagi tarixiy voqea boshlandi – vitrinalarda “Birkin” sumkasi paydo bo‘ldi.
Foto: SPOTLIGHT / Hermes
Hermès sumkalarini shunchaki sotib olib bo‘lmaydi. Moda uyida kutish ro‘yxati mavjud bo‘lib, unda uch yil davomida sumkaga ega bo‘lish imkoniyati bor. Bunga qadar xaridorlar maslahatchilar va brend vakillari bilan munosabatlarni yo‘lga qo‘yishlari, aksessuarlar sotib olishlari va shu tariqa Hermès’da xaridlar tarixini yaratishlari kerak. Uy sumkalar sonini cheklash va talab oshishini ta’minlash uchun ataylab bunday qiyinchilikni yaratgan.
