Mejuri – vitrina uchun emas, o‘zingiz uchun

Bir vaqtlar oltin uzuk kutishardi. Uni kechirim so‘rab, niyat bilan, nikoh va yurak takliflari bilan olib kelishardi. Zargarlik buyumlari shkafdagi xitoy chinnisi va to‘y albomlari orasida xotira, boylik, meros sifatida saqlanardi. Ularni bayramlarda taqishardi. Deyarli hech qachon – shunchaki taqilmasdi. Ularni bayramlarda kiyishgan.

Ammo 2015-yilda bir ayol bu an’anani o‘zgartirishga qaror qildi. Bozorni emas, qarashni o‘zgartirmoqchi bo‘ldi. Narxni emas – manzilni.

Uning ismi Nura Sakkija. Uning Mejuri brendi esa huquq haqida. Tanlov, imo-ishora, go‘zallik huquqi haqida – har kuni. Sababsiz. Kutishlarsiz. Faqat sen bor bo‘lganing uchun.

Sovg‘ani qayta tushunish

“Ayollar kimdir ularni bezakka loyiq deb topishini kutmasliklari kerak”, deydi Sakkija. Uning ovozida isyon yo‘q. Ishonch bor. Xuddi uzukning sayqallangan chizig‘idagi kabi: sodda, aniq, abadiy.

Nura Iordaniyadagi zargarlar oilasidan chiqqan. Ammo u o‘z yo‘lini boshqa narsadan – raqamlar, formulalar, logistika modellaridan boshladi. Kanadada MBA olganidan so‘ng, u yirik korporatsiyada tahlilchi bo‘lib ishladi va ko‘pincha zargarlik bozori XX asrda qotib qolgandek tuyulganini o‘ylab qolardi.

Vositachilar juda ko‘p. Narxlar juda baland. Va, eng muhimi, bu juda eski hikoya: erkak beradi, ayol oladi.

Shunday qilib, Mejuri – ayolga manzil emas, balki muallif bo‘lishni taklif qiladigan brend paydo bo‘ldi. O‘zingiz uchun xarid qiling. Har kuni taqing. O‘zingizning “alohida hodisa”ngiz bo‘ling.

Yechgingiz kelmaydigan zanjir. Yashirish shart bo‘lmagan uzuk. Uxlashda ham taqib yotsa bo‘ladigan ziraklar. Mejuri DNKsi – bu kundalik ziynat. Ohangdor minimalizm. Soddalik bilan yo‘g‘rilgan uslub. Noziklikda – qadr-qimmat.

Hech qanday ko‘zbo‘yamachilik, hech qanday maqom namoyishi yo‘q. Bular o‘zi uchun tanlashni biladiganlar uchun bezaklardir.

Sakkijaning o‘zi shunday deydi: “Men uchun majburiy ko‘rinmaydigan narsalarni yaratish muhim edi. Men ayol taqinchoqqa qarab, bu meniki, men unda o‘zimni ko‘ryapman, deb his qilishini xohlardim”.

Estetika va etika

Mejuri – ichki mohiyat bilan ishlaydigan brend: ularning mahsulotlaridagi oltinning 70 foizi qayta ishlangan. Olmoslar faqat Kimberley jarayonidan o‘tgan va mojarolar bilan bog‘liq bo‘lmagan. Ishlab chiqarish – Italiya, Janubiy Koreya va Kanadadagi sertifikatlangan hamkorlar tomonidan taqdim etiladi.

“Biz dunyoni qutqarayotgandek ko‘rinishga harakat qilmayapmiz, – deydi Nura, – lekin har bir qadam muhimligini bilamiz”. Darhaqiqat, bezak tanaga qanchalik yaqin bo‘lsa, unga qo‘yiladigan talab shunchalik yuqori bo‘ladi.

O‘ziga e’tibor belgisi sifatidagi bezak

Taqinchoqlar an’anaviy ravishda sovg‘a bilan bog‘liq bo‘lgan dunyoda Mejuri boshqa tashbehni taklif qiladi – taqinchoq o‘z-o‘ziga g‘amxo‘rlik qilish belgisi. Aynan shu tufayli brend kutishlardan, qoidalardan, “fursatni kutish kerak” kabi iboralaridan charchagan ayollarga ayniqsa yaqin.

Sakkija aytadi: “O‘zingga sarmoya kiritish xudbinlik emas. Bu e’tirof. Va kuch”.

2020-yilda Mejuri Empowerment Fund – an’anaviy ta’limdan tashqari ta’lim olishga intilayotgan ayollarni qo‘llab-quvvatlash jamg‘armasini tashkil etdi. BBPA va UNCF bilan hamkorlikda kompaniya stipendiyalar ajratadi, yetakchilik dasturlarini qo‘llab-quvvatlaydi va bir martalik emas, balki tizimli o‘zgarishlarga e’tibor qaratadi. Shunday qilib, zargarlik muhim mavzular – tana, huquqlar, ovoz haqida gapirish usuliga aylanadi.

Vitrina o‘rniga hamjamiyat

London, Nyu-York yoki Torontodagi 22 ta Mejuri butiklaridan biriga kirsangiz, asosiy narsani payqashingiz mumkin: bu yerda hech kim sizni baholamaydi. Sovuq shishali vitrinalar yo‘q. Boshdan-oyoq ko‘zdan kechiradigan sotuvchilar yo‘q. Faqatgina siz bo‘lajak xaridor emas, balki ishonchli inson bo‘lgan makon.

Brend raqamli muhitda ham xuddi shunday siyosat yuritadi: Instagram, TikTok, Pinterest ayollar bitta uzukning haqiqiy hayotga qanday mos kelishini ko‘rishlari mumkin bo‘lgan joyga aylandi. Qo‘lida qahva bilan. Mushukni silab o‘tirgan holda. Kitob ustiga egilgan holda. Mejuri uslubni belgilamaydi – u unga moslashadi.

So‘nggi yillarda “sokin hashamat” atamasi modaga qaytdi – xotirjam, vazmin, ammo qimmatbaho estetika. Ammo Mejuri uchun bu hech qachon trend bo‘lmagan. Bu uning ayni mohiyati edi.

An’anaviy marvaridli ziraklar, muhrli uzuklar, o‘yma naqshli bilaguzuklar, tug‘ilgan oyning bosh harflari yoki tosh tushirilgan zanjirlar – bularning barchasi ko‘z-ko‘z qilish uchun emas, balki asrab-avaylash uchun.

O‘zingda qoladigan narsalar.

Aynan shu sababli Mejurini nafaqat moda muharrirlari va blogerlar, balki Ariana Grande, Keyt Middlton, Margo Robbi, Oliviya Rodrigo va Sara Xarris kabi turli ayollar ham tez-tez taqadilar. Ular kruassan-ziraklar, naqshli uzuklar va minimalistik halqalarni taqishadi.

O‘zingizga qaytaradigan bezaklar

Kimdir nikoh uzuklarini taqadi. Boshqalar do‘stlik uzuklarini. Yana kimdir uzukni ajralish kuni, tug‘ilgan kunida yoki shunchaki – ichki istak tuyg‘usi paydo bo‘lganda sotib oladi. Mejuri esa majburlamaydi – unga bo‘lgan huquqni sizga qoldiradi.

Bu bezaklar muvaffaqiyatni emas, balki ichki barqarorlikni eslatib turadi. Istak haqida. Quvonch haqida. Mumkin bo‘lgan narsalar haqida – shunchaki xohlaganingiz uchun. Ba’zida esa shunchaki quyosh, qahva, ruldagi qo‘l va ertalabki yorug‘likda yaltiraydigan nozik uzuk haqida so‘zlaydi.