Marc Jacobs превращает рекламу в кино
Новая микродрама The Swap с Роуэн Бланчард и Джемаймой Кёрк показывает, как fashion-реклама постепенно превращается в полноценное кино. Вместо классической кампании Marc Jacobs предлагает историю, где продукт становится частью сюжета.
В The Swap две героини после показа Marc Jacobs случайно меняются одинаковыми сумками Scene. Эта путаница запускает небольшую нью-йоркскую историю, а содержимое сумок помогает героиням постепенно составить представление друг о друге.
Для бренда это не первый подобный эксперимент. The Swap продолжает серию Question Marc, где Marc Jacobs соединяет моду, кино, юмор и поп-культуру. В предыдущей микродраме The Scene героиня Рэйчел Сеннотт пыталась попасть на Met Gala, а Scene Bag снова занимала важное место в сюжете.
Главное здесь — изменение самой логики fashion campaign. Вместо того чтобы просто демонстрировать новую сумку, бренд создает вокруг нее историю, которую хочется досмотреть.
Так мода постепенно переходит от рекламы к storytelling: бренды становятся немного киностудиями, а новая коллекция — не только продуктом, но и частью собственного культурного мира.
