Marc Jacobs reklamani kinoga aylantirmoqda
Rowan Blanchard va Jemima Kirke ishtirokidagi yangi The Swap mikrodramasi fashion-reklama asta-sekin to‘laqonli kinoga aylanib borayotganini ko‘rsatadi. An’anaviy kampaniya o‘rniga Marc Jacobs mahsulot syujetning bir qismiga aylangan hikoyani taklif etadi.
The Swapda ikki qahramon Marc Jacobs namoyishidan so‘ng tasodifan bir-birining bir xil Scene sumkalarini olib ketadi. Bu chalkashlik kichik Nyu-York hikoyasini boshlab beradi, sumkalar ichidagi buyumlar esa qahramonlarga bir-birlari haqida asta-sekin tasavvur hosil qilishga yordam beradi.
Bu brendning bunday formatdagi ilk tajribasi emas. The Swap moda, kino, yumor va pop-madaniyatni birlashtirgan Question Marc seriyasini davom ettiradi. Avvalgi The Scene mikrodramasida Rachel Sennott qahramoni Met Gala tadbiriga kirishga harakat qilgan, Scene Bag esa yana syujetning muhim qismiga aylangan edi.
Bu yerda eng muhimi — fashion campaign mantig‘ining o‘zgarayotganidir. Brend yangi sumkani shunchaki namoyish etish o‘rniga, tomoshabinda oxirigacha ko‘rish istagini uyg‘otadigan hikoya yaratadi.
Shu tariqa moda reklamadan storytelling tomon o‘tmoqda: brendlar biroz kinostudiyaga aylanmoqda, yangi kolleksiyalar esa shunchaki mahsulot emas, balki ularning o‘z madaniy olamining bir qismiga aylanmoqda.
