Muqova madaniy manifest sifatida. O‘yin qoidalarini o‘zgartirgan 5 ta ELLE muqovasi

Jurnal muqovasida bizni to‘xtatib, unga e’tibor qaratishga majbur qilish uchun atigi bir necha soniya bor. Ammo chinakam buyuk muqovalarning imkoniyati bundan kattaroq — ular o‘z sonidan uzoqroq yashab, madaniy xotiraning bir qismiga aylana oladi.

ELLE aynan shunday tarixiy pallada paydo bo‘lgan. Jurnalning ilk soni 1945-yil noyabrida, Yevropa endigina tinch hayotga qayta boshlagan bir paytda Fransiyada chop etildi. Shundan buyon jurnal muqovasi shunchaki moda vitrinasigina bo‘lib qolmadi. Unda ayol obrazi ham asta-sekin o‘zgarib bordi — kim go‘zal deb hisoblanishi mumkin, kimning yuzi yirik planga loyiq, qanday tana modani namoyish qilishi mumkin va ayol mavjud ideallarga qay darajada mos kelishi kerak?

Biz ELLE’ning xalqaro tarixidan bir fikrni ayniqsa aniq ko‘rsatib beradigan beshta muqovani tanladik: ba’zan fashion tasvir madaniy manifestga aylanadi.

1. ELLE France, 1945. Yangi davr ayoli

1945-yil 21-noyabrda Fransiyada ELLE jurnalining ilk soni chiqdi. Muqovada model va aktrisa Yolande Bloin Elsa Schiaparelli obrazida tasvirlangan edi. Yorqin qizil jaket, bosh kiyim, tabassum va qo‘lidagi mushuk — bugun bu tasvir deyarli beg‘am ko‘rinadi. Urushdan keyingi Fransiyada esa aynan shu beg‘amlikning o‘zi bayonot edi.

Jurnal asoschisi Hélène Gordon-Lazareff ELLE’ni zamonaviy ayol uchun mo‘ljallangan nashr sifatida tasavvur qilgan. Faqat ko‘ylaklar, retseptlar yoki dunyoviy hayot haqida gapirish endi yetarli emas edi. Ilk son moda, madaniyat, amaliy materiallar va ijtimoiy mavzularni birlashtirdi. Ranglardan faol foydalanilishi esa jurnalni urushdan keyingi davrning vazmin va xira vizual muhitidan keskin ajratib turardi.

Bu muqova, avvalo, intonatsiyani o‘zgartirdi. Undagi ayol ortda qolgan urushning timsoli emas edi. U hayotga to‘la, faol, zamonaviy va kelajakka qarayotgan ayol edi. ELLE boshidanoq keyinchalik zamonaviy fashion-medianing asosiy g‘oyalaridan biriga aylangan fikrni ilgari surdi: moda ayol qanday hayot kechirishni istashi haqidagi suhbat bo‘lishi mumkin.

Courtesy ELLE France

2. Beverly Johnson, 1975. Kim modaning yuziga aylanishi mumkin

1974-yilda Beverly Johnson Amerika Vogue muqovasiga chiqqan ilk qora tanli ayol bo‘ldi. Bir yil o‘tib, u yana bir chegarani buzdi — French ELLE muqovasiga chiqqan ilk qora tanli ayolga aylandi.

Bugun xalqaro fashion-jurnal muqovasida qora tanli modelning paydo bo‘lishi sensatsiya sifatida qabul qilinmasligi kerak. 1970-yillarda esa vaziyat butunlay boshqacha edi. Yuqori moda o‘nlab yillar davomida kimning go‘zalligi universal va tijoriy jihatdan jozibador deb hisoblanishi mumkinligi haqida nihoyatda tor tasavvurni shakllantirib kelgan.

Shu sababli bu muqovaning ahamiyati faqat bitta muvaffaqiyatli model karyerasidan ancha kengroq edi. Bunday chiqishlar oq tanli ayol vizual standart, boshqalar esa uning “muqobili” degan qarashni asta-sekin buzib bordi. Johnson shunchaki mavjud tizimga kirib kelmadi — uning muvaffaqiyati industriya zamonaviy go‘zallikni aslida kim ifodalay olishi mumkinligi haqidagi tasavvurini kengaytirishga yordam berdi.

Courtesy ELLE France

3. ELLE France, 2009. Himoya qatlamisiz go‘zallik

2009-yil bahorida ELLE France “Stars sans fards” g‘oyasi ostida bir qator muqovalarni taqdim etdi. Peter Lindbergh kamerasi qarshisida Monica Bellucci, Sophie Marceau va Eva Herzigova glossy jurnallarga xos bo‘lgan odatiy kuchli beauty-transformatsiyasiz va loyiha konsepsiyasiga ko‘ra, raqamli retushsiz suratga tushdi. Suratga olishda Charlotte Rampling, Inès de la Fressange va boshqa qahramonlar ham ishtirok etdi.

Kontekstni unutmaslik muhim. Bu 2000-yillarning oxiri — Photoshop “ideal ayol” obrazini yaratish jarayonining deyarli ko‘rinmas qismiga aylangan davr edi. Teshikchalarsiz teri, ajinlarning yo‘qligi, o‘zgartirilgan tana proporsiyalari endi aralashuv sifatida qabul qilinmay, me’yorga aylanib borayotgan edi.

ELLE buning aksini qildi. Jurnal muqovaga go‘zallikni qanday bo‘lsa, shundayligicha olib chiqdi — “oldin va keyin” shaklida emas, fosh etish yoki provokatsion eksperiment sifatida ham emas. Lindbergh suratlari ayollarning yoshiga yoki makiyajsizligiga qaramay go‘zal ekanini isbotlashga urinmagan. Aynan shu jihat bu qarorni kuchli qilgan.

Bugun brendlar muntazam ravishda authentic beauty haqida gapiradi, auditoriya esa haddan tashqari retushlangan tasvirlarni ochiq belgilashni tobora ko‘proq talab qilmoqda. Shu sababli bunday yondashuv bizga tabiiydek tuyulishi mumkin. 2009-yilda esa u hali ham qoidalarni buzish edi.

Courtesy ELLE France

4. Tara Lynn, ELLE France, 2010. Tana endi istisno emas

Oradan atigi bir yil o‘tib, French ELLE yana go‘zallik standartlari haqidagi muhokama markaziga aylandi. 2010-yil bahorida jurnal muqovasida oq libosdagi plus-size model Tara Lynn paydo bo‘ldi. Sonning 32 sahifasi turli xil tana tuzilishiga ega ayollar uchun modaga bag‘ishlangan edi.

Bu yerda faqat Lynnning qomati emas, balki uning qanday ko‘rsatilgani ham muhim edi. U ozish, sog‘liq yoki tanani transformatsiya qilish haqidagi hikoyaning obyektiga aylantirilmagan. U fashion-muqovadagi model edi — ya’ni an’anaviy ravishda deyarli faqat juda ozg‘in ayollarga berilgan makonni egalladi.

Albatta, bitta muqova butun industriyani bir zumda o‘zgartira olmasdi. Bundan tashqari, tanqidchilar o‘sha paytdayoq haqli savolni berishgan: bunday reprezentatsiya tizimli tus oladimi yoki maxsus son bilan cheklanib qoladimi? Moda industriyasi bu savolni bugun ham o‘ziga berishda davom etmoqda.

Ammo Tara Lynn muqovasi muhim bir haqiqatni ko‘rsatdi: modaga mos bo‘lish kiyim o‘lchami bilan belgilanmaydi.

Courtesy ELLE France

5. ELLE Brasil, 2015. Muqovada — siz

2015-yil may oyida ELLE’ning Braziliya nashri o‘zining 27 yilligini brend tarixidagi eng konseptual muqovalardan biri bilan nishonladi.

Unda supermodel yo‘q edi. Aktrisa ham yo‘q edi. Umuman, mashhur inson yo‘q edi.

Fotosurat o‘rniga ELLE Brasil oynali yuzadan foydalandi va o‘quvchi unda o‘z aksini ko‘rishi mumkin edi. Kampaniya #VocêNaCapa — “Muqovada siz” g‘oyasi atrofida qurildi.

Bu usul deyarli o‘z-o‘zidan tushunarlidek ko‘rinadi — toki o‘nlab yillar davomida aynan jurnal muqovasi erishib bo‘lmaydigan idealni yaratishning eng kuchli vositalaridan biri bo‘lganini eslamagunimizcha. U shunday derdi: mana, siz qarashingiz kerak bo‘lgan inson. Mana, intilishingiz kerak bo‘lgan yuz, tana va uslub.

Oynali muqova bu tizimni butunlay teskarisiga aylantirdi. ELLE nigohni tom ma’noda o‘quvchining o‘ziga qaytardi.

Jurnal ichida ayni g‘oya “Bonito é Ser Diferente” — “Boshqacha bo‘lish go‘zal” editorial loyihasi orqali davom ettirildi. U turli tashqi ko‘rinish va hayotiy hikoyalarga ega ayollarga bag‘ishlangan edi. Loyihada plus-size jurnalist va bloger Juliana Romano ham ishtirok etdi. U o‘z tanasining tabiiy xususiyatlarini Photoshop yordamida yashirishga urinmasdan suratga tushdi.

Bu fashion-jurnalning asosiy savoli “Siz ham unga o‘xshashni xohlarmidingiz?” degan savoldan ancha zamonaviyroq savolga o‘zgargan lahzalardan biri edi: “Nega muqova qahramoni sizning o‘zingiz bo‘la olmaysiz?”

Courtesy ELLE Brazil

Muqova davr ko‘zgusi sifatida

Bu besh muqovani yonma-yon qo‘ysak, grafik dizayn yoki fashion-fotografiya tarixidan ko‘ra, makonning asta-sekin kengayib borishi tarixini ko‘ramiz.

Avval zamonaviy ayolga faol bo‘lish va kelajakka qarash huquqini berish kerak edi. Keyin muqovaga chiqishga munosib ayol tushunchasining o‘zini kengaytirish lozim bo‘ldi — teri rangi yoki tana o‘lchamidan qat’i nazar. Keyinchalik esa savol yanada kengaydi: nega jurnal umuman o‘quvchiga ideal qanday ko‘rinishi kerakligini aytishi lozim?

Shuning uchun buyuk muqovalar kamdan-kam hollarda shunchaki chiroyli tasvir sifatida ishlaydi. Ular jamiyat allaqachon his qila boshlagan, ammo hali har doim ham so‘z bilan ifodalay olmayotgan narsani ko‘rsatadi. Moda bunday lahzalarga ayniqsa sezgir. U mavjud idealni qo‘llab-quvvatlashi mumkin — yoki birinchi bo‘lib uning eskirganini ko‘rsatishi mumkin.

Sakkiz o‘n yildan ortiq vaqt davomida ELLE muqovasi jurnal yaratilgan ayollar bilan birga o‘zgarib bordi. Va ehtimol, uning eng katta madaniy o‘zgarishini juda oddiy ifodalash mumkin: har bir yangi davr bilan muqovada ayol qanday bo‘lishi kerakligi haqidagi qoidalar kamayib, uning allaqachon kim ekanligi uchun ko‘proq joy paydo bo‘ldi.