Biz tasavvur ham qilmagan hamkorliklar

Ba’zida brendlar hamkorligi shunchaki marketing hiylasi emas, balki yangi avlod bilan suhbatlashish, o‘tmishni trendga aylantirish yoki ma’nolarni birlashtirishning o‘ziga xos usulidir.

Maison Margiela x Christian Louboutin

Faqat dangasalargina gapirmagan eng so‘nggi hamkorliklardan biri. Margiela’ning avangard ruhi va Louboutin’ning nafosati ta’sirchan va zamonaviy poyabzal kolleksiyasida uyg‘unlashdi. Bir-biriga mutlaqo o‘xshamaydigan ikki brend qachondir birgalikda nimadir yaratishini kim ham o‘ylagan edi, aslida esa ularni ko‘p narsa bog‘lab turadi.

Birinchidan, ikkala brend ham poyabzalni darhol tanib olinadigan ramzga, o‘ziga xos madaniy kodga aylantirdi. Maison Margiela’da bu, shubhasiz, hali ham sanoat e’tiborini o‘ziga tortib turgan tabilar bo‘lsa, Christian Louboutin’da esa moda tarixida mustahkam o‘rin egallagan qizil tagcharmdir.

Ikkinchidan, ularning kolleksiyalari egalari ajralib turishdan uyalmasliklari va “haddan tashqari” bo‘lishdan cho‘chimasdan, qoliplarga qarshi zavq bilan borishlari uchun yaratilgan.

foto: instagram/maisonmargiela

Loewe x Studio Ghibli

2021-yildagi hamkorlik mashhurlikka erishdi. Hatto Studio Ghibli’ni bilmasangiz ham, 2000-yillarning boshida butun dunyo bo‘ylab millionlab qalblarni zabt etgan “Ruhlar olib ketgan” yoki “Harakatlanuvchi qal’a” multfilmlarini ko‘rgan bo‘lishingiz mumkin.

Loewe nostalgiya tuyg‘usidan foydalanishga qaror qildi va Yaponiyaning Hayao Miyazaki animatsion studiyasi bilan hamkorlikda cheklangan to‘plamni ishlab chiqardi. Bu to‘plam eng talabchan kolleksionerlar uchun ham orzu qilingan xaridga aylandi. Loyiha juda ta’sirchan bo‘lib chiqdi va yuqori moda hamda bolalikka bo‘lgan sog‘inch, orzular va xayollar dunyosi o‘rtasida ko‘prik vazifasini o‘tadi.

foto: instagram/loewe

Kith x Marvel

Kith brendi o‘zining g‘ayrioddiy va yorqin hamkorliklari bilan tanilgan – Coca Cola va “Sezam ko‘chasi”dan tortib Marvel kinostudiyasigacha. Ikki brend o‘rtasidagi hamkorlik 2022-yilda boshlanib, oddiy mahsulotlar doirasidan chiqib, hozirgacha davom etmoqda.

Kapsula kolleksiyalarida nafaqat kiyim-kechak va poyabzal, balki gilamchalar, devor soatlari, stullar va turli xil bezak buyumlari ham mavjud. Loyiha ko‘cha modasi va kino olami o‘rtasidagi chegaralarni dadillik bilan kengaytirib, keng qamrovli fandom va uslub o‘rtasida nozik muvozanatni yaratdi. Va ular yanglishmadi: hamkorlikdagi barcha mahsulotlar “sold out” belgisi bilan kuzatilmoqda.

foto: instagram/kith

Tiffany x Nike

Lyuks va ko‘cha modasi yana bir-biriga yaqinlashib, bu safar dunyoga nafis Tiffany aksessuarlari bilan jihozlangan Air Force 1 “1837” sport poyabzalini taqdim etdi.

Hamkorlik haqida bilmasangiz ham, uni darhol ilg‘ab olish mumkin. Buning sababi shundaki, ko‘z oldimizda Air Force 1 ning mashhur silueti, “swoosh” nomi bilan tanilgan Nike logotipi esa adashtirish mumkin bo‘lmagan Tiffany Blue brendining o‘ziga xos rangida.

Krossovkaning orqa tomonidagi 925 probali kumush qo‘shimcha poyabzalga zudlik bilan nafislik baxsh etadi. Ammo bu hali hammasi emas: brendlar tafsilotlarni ham e’tibordan chetda qoldirmagan. Krossovkalar to‘plamida kumush uchli almashtiriluvchi bog‘ichlar, poyabzal qoshig‘i, kumush hushtak va hatto tish cho‘tkasi ham mavjud. Bularning barchasi eng mashhur zargarlik uylaridan birining ruhida tayyorlangan.

foto: instagram/tiffanyandco

Coperni x Tamagotchi

Bu hamkorlik tilga olinganda, hali-hanuz 90-yillar bolalarining quvonch sadolari quloqqa chalinadi, chunki aynan ular bolalikni va raqamli uy hayvonlarini sog‘inish tuyg‘usiga g‘arq bo‘lganlar.

Fransuz brendi Coperni doimo moda va texnologiyalar o‘rtasidagi uyg‘unlikni izlaydi va u yana o‘zining Tamagotchi Swipe Case bilan shov-shuvga sabab bo‘ldi. Bu mashhur Swipe Bag sumkasining kichik nusxasi hisoblanadi. Hammasi xuddi eski zamonlardagidek: kichkina ekran, uchta boshqaruv tugmasi va virtual uy hayvoniga g‘amxo‘rlik qilishga sarflangan son-sanoqsiz soatlar. Chindan ham dahiyona g‘oya!

foto: instagram/coperni

Ko‘plab brendlar eski uslublardan foydalanib, chetda tursa, boshqalari hamfikrlarni va auditoriya bilan yangicha gaplashish, tarixni, qadriyatlarni qayta ko‘rib chiqish va yangi, ta’sirli va hatto ta’sirli narsalarni yaratish usullarini izlaydi. Ba’zida hamkorliklar bahslarga sabab bo‘lishi mumkin, ko‘pincha esa, albatta, hayratga soladi, lekin eng muhimi: ular bizni his-tuyg‘ularimizni uyg‘otadi. Axir modaning mohiyati ham aynan shunda emasmi?!