Reklamadan ham ko‘proq. Fashion kampaniyalar qanday qilib qisqa filmlarga aylandi

08 May 2026

Veronika Varvianskadan

Каждый предмет на этой странице был выбран редактором ELLE. Мы можем получать комиссионные за некоторые из товаров, которые вы решите купить.

So‘nggi yillarda reklama va kreativ industriyalar deyarli tanib bo‘lmas darajada o‘zgardi. Agar avvallari kampaniyadan ko‘pincha bitta narsa kutilgan bo‘lsa — imkon qadar ko‘proq reklama maydonlarini egallash va shaharda ko‘zga tashlanish — ijtimoiy tarmoqlar dunyosida bu formula endi ishlamaydi.

Auditoriyaning e’tibori, mehr-muhabbati va xohishini qozonish uchun shunchaki chiroyli rasmning o‘zi yetarli emas. Biz har kuni yuzlab tasvirlarni ko‘ramiz, ularni deyarli avtomatik ravishda varaqlab o‘tamiz va diqqat bilan ko‘rib ulgurmasimizdan unutamiz. Shuning uchun zamonaviy fashion kampaniya boshqacha ishlashi kerak: u nafaqat kiyimlarni ko‘rsatishi, balki ularning atrofida butun bir olam yaratishi zarur.

Kampaniyalar tobora ko‘proq filmdagi sahnalarni eslatmoqda. Bitta kadrning o‘ziyoq bizga qahramonni, uning kayfiyatini, istaklarini, ichki tarangligini yoki ziddiyatini anglatadi. Bizga shunchaki model, yorug‘lik va burchakdagi logotip kerak emas. Bizga qahramonlar, dramaturgiya, hikoya, pauza va atmosfera kerak. Tasvirga qaragan zahoti: “Bu kadrdan oldin nima bo‘lgan? Keyin nima sodir bo‘ladi?” — deb bilgimiz keladigan o‘sha hissiyot kerak.

Aynan shu sababli fashion kampaniyalar kinorejissyorlar uchun juda tabiiy maydonga aylandi. Sofia Coppola ko‘p yillardan beri moda, kino va intim vizual til kesishgan nuqtada ishlaydi — Marc Jacobs bilan hamkorliklaridan tortib, Cartier uchun Jacob Elordi ishtirokidagi suratga olishlargacha. Luca Guadagnino Valentino uchun fashion filmlar yaratgan, Gucci esa yaqinda La Famiglia kolleksiyasi uchun Spike Jonze va Halina Reijn rejissyorligidagi qisqa filmni taqdim etdi. Moda buni allaqachon tushungan: ba’zan qisqa film brend haqida klassik reklamadan ko‘ra ko‘proq aytib bera oladi.

Bugun brendlar faqat libos, sumka yoki poyabzal sotmaydi. Ular kayfiyat sotadi. Yoz hissi, erkinlik, yolg‘izlik, yaqinlik, qochish istagi, yoshlik yoki yangi obraz bilan birga sinab ko‘rgingiz keladigan o‘zingizning boshqa bir versiyangizni.

Biz ushbu mavsumning eng qiziqarli beshta fashion kampaniyasini jamladik — ular shunchaki reklama sifatida emas, balki ichiga kirib ketgingiz keladigan kichik vizual hikoyalar sifatida ishlaydi.