Бренда Беллеи Биззи: «WHITE должна продолжать развиваться, не теряя своей идентичности»
Интервью с Брендой Беллеи Биззи, генеральным директором WHITE Milano
Основанная в 2002 году, WHITE Milano за более чем два десятилетия превратилось из профессиональной выставки в международную платформу, объединяющую дизайнеров, байеров, дистрибьюторов и представителей медиа. Сегодня проект не только открывает новые имена и формирует пространство для профессионального диалога, но и отражает трансформацию модного рынка, где коммерческая стратегия все теснее связана с творческим поиском и коммуникацией с аудиторией. Специально для ELLE Uzbekistan мы поговорили с Брендой Беллеи Биззи, генеральным директором WHITE Milano, о трансформации формата модных выставок, критериях выбора байеров и роли WHITE в развитии международной модной индустрии.
Как изменилась бизнес-модель WHITE за последние годы?
WHITE прошла путь от традиционной профессиональной выставки в формате B2B до более динамичной платформы, объединяющей бизнес, коммуникацию и взаимодействие с аудиторией. Благодаря новым площадкам и отдельным зонам, открытым для широкой публики, мы отвечаем на запросы рынка, где брендам необходимы не только заказы, но и узнаваемость, международное позиционирование и содержательные профессиональные контакты. Наша задача — создавать благоприятную среду для встреч брендов с байерами и взаимодействия с более широким модным сообществом.
Традиционно выставки были ориентированы прежде всего на оптовую торговлю. Насколько жизнеспособна эта модель сегодня и каким вы видите еe будущее?
Оптовая торговля по-прежнему остается основой индустрии, однако традиционный формат выставок должен развиваться. Сегодня байеры ожидают большего, чем просто знакомства с коллекциями и оформления заказов: им важны новые открытия, вдохновение и прямое взаимодействие с брендами. Будущее — за сочетанием коммерческих возможностей, профессионального нетворкинга, узнаваемости и впечатлений, которые невозможно в полной мере воспроизвести на цифровых платформах.
WHITE всегда отличалась тщательно отобранным составом брендов. Как сегодня проходит процесс отбора участников?
Кураторский подход — одно из ключевых преимуществ WHITE. Мы обращаем внимание на бренды с самобытной эстетикой, высоким качеством продукции, чётким позиционированием и международным потенциалом. Масштаб бизнеса и известность имени не являются определяющими факторами. На первый план выходят креативность, аутентичность и способность выделяться на всё более конкурентном рынке.
Photo: PR WHITE Milano
Что трейд-шоу может предложить брендам сегодня помимо прямых деловых контактов и заказов?
WHITE предоставляет брендам гораздо больше, чем коммерческие возможности: международную узнаваемость, профессиональные контакты, возможность рассказать свою историю и доступ к профильному модному сообществу. Объединяя байеров, дистрибьюторов, представителей медиа и других профессионалов индустрии, мы создаём условия для получения ценной обратной связи от рынка и помогаем брендам укреплять собственную идентичность и позиционирование.
В эпоху цифровых шоурумов и B2B-платформ в чeм заключается главное преимущество участия в физической выставке?
Главное преимущество — человеческое взаимодействие. Мода требует большего, чем цифровая эффективность: она связана с тактильными ощущениями, эмоциями, интуицией и непосредственным общением. Физическая выставка позволяет байерам лично оценить продукцию и обнаружить неожиданные возможности для сотрудничества. WHITE создаeт условия для содержательных встреч, которые невозможно обеспечить исключительно с помощью цифровых платформ.
Как изменилось поведение профессиональных посетителей за последние годы?
Байеры стали более избирательными. Они оценивают не только продукт и цену, но и идентичность бренда, его коммерческий потенциал, стратегию дистрибуции и умение рассказывать собственную историю. Они ожидают, что выставки будут сочетать эффективность с возможностью открывать новые имена. Именно поэтому тщательный отбор участников приобретает особое значение: наша цель — экономить время байеров и одновременно знакомить их с брендами, которые действительно соответствуют их запросам.
Чем нынешний выпуск WHITE отличается от предыдущих и что он говорит о состоянии современного модного рынка?
Продолжая развитие, начатое в сентябре 2025 года, WHITE расширила своё присутствие в районе Тортона, добавив ещё две площадки. Отдельные пространства также открыты для широкой публики, что делает знакомство с модой более доступным и увлекательным. Эта эволюция отражает стремление объединить профессионалов индустрии и потребителей в рамках более динамичной модной экосистемы.
Photo: PR WHITE Milano
Может ли WHITE предвидеть направления развития рынка или проект все активнее участвует в их формировании?
WHITE делает и то и другое. Объединяя бренды, байеров, дистрибьюторов и представителей медиа, мы выявляем зарождающиеся тенденции и меняющиеся запросы рынка. Благодаря кураторскому подходу и новым форматам мы также помогаем выдвигать на первый план инновационные идеи и перспективных дизайнеров. Наша цель — не только интерпретировать происходящие изменения, но и активно участвовать в развитии индустрии.
Каким вы видите будущее проекта на фоне трансформации модной индустрии и традиционной модели выставок?
Наша цель — расширять присутствие WHITE в районе Тортона, постепенно превращая его в ещё более взаимосвязанный центр модной индустрии. Мы также стремимся развивать международное направление благодаря сотрудничеству с Cosmoprof и BolognaFiere, создавая новые мероприятия и форматы, в которых мода и красота объединяются, открывая дополнительные возможности для бизнеса.
Какой ключевой шаг необходимо предпринять WHITE, чтобы оставаться актуальной для нового поколения брендов и байеров?
WHITE должна продолжать развиваться, сохраняя собственную идентичность. Новое поколение брендов всё чаще ориентируется на международный рынок, изначально развивается в цифровой среде и строит отношения с аудиторией вокруг сообщества единомышленников. Нам необходимо осваивать новые бизнес-модели и творческие языки, сохраняя при этом наши ключевые преимущества: тщательный отбор участников, высокий уровень профессионального нетворкинга и значимые деловые связи. Будущее заключается в создании правильной среды, в которой бренды и байеры могут встречаться, находить точки соприкосновения и развиваться вместе.
