Brenda Bellei Bizzi: «WHITE o‘zligini yo‘qotmagan holda rivojlanishda davom etishi kerak»

2002-yilda tashkil etilgan WHITE Milano yigirma yildan ortiq vaqt mobaynida professional ko‘rgazmadan dizaynerlar, bayyerlar, distribyutorlar va OAV vakillarini birlashtiruvchi xalqaro platformaga aylandi. Bugungi kunda loyiha nafaqat yangi iste’dodlarni kashf etadi va professional muloqot uchun maydon yaratadi, balki tijorat strategiyasi ijodiy izlanishlar hamda auditoriya bilan muloqot tobora chambarchas bog‘lanib borayotgan moda bozoridagi o‘zgarishlarni ham aks ettiradi. ELLE Uzbekistan uchun maxsus suhbatda biz WHITE Milano bosh direktori Brenda Bellei Bizzi bilan moda ko‘rgazmalarining o‘zgarib borayotgan formati, bayyerlarning brendlarni tanlash mezonlari va WHITE’ning xalqaro moda industriyasini rivojlantirishdagi o‘rni haqida suhbatlashdik.

So‘nggi bir necha yil ichida WHITE’ning biznes modeli qanday o‘zgardi?

WHITE an’anaviy B2B ko‘rgazmasidan biznes, kommunikatsiya va hamjamiyat bilan o‘zaro aloqani birlashtiruvchi yanada dinamik platformaga aylandi. Yangi maydonlar va iste’molchilar uchun ochiq bo‘lgan ayrim hududlar orqali biz brendlarga nafaqat buyurtmalar, balki kengroq tanilish, xalqaro bozorda o‘z o‘rnini mustahkamlash va mazmunli aloqalar o‘rnatish ham zarur bo‘lgan bozor talablariga javob beramiz. Bizning vazifamiz — brendlar bayyerlar bilan uchrashishi va kengroq moda hamjamiyati bilan muloqot qilishi uchun munosib muhit yaratish.

An’anaga ko‘ra, ko‘rgazmalar asosan ulgurji savdoga yo‘naltirilgan. Bugungi kunda bu model qanchalik samarali va uning kelajagini qanday tasavvur qilasiz?

Ulgurji savdo hamon asosiy o‘rinni egallaydi, biroq an’anaviy ko‘rgazma modeli rivojlanishi kerak. Bugungi kunda bayyerlar kolleksiyalar bilan tanishish va buyurtma berishdan ko‘proq narsani kutishadi: ular yangi nomlarni kashf etish, ilhom olish va bevosita aloqalar o‘rnatishga intilishadi. Kelajak tijorat imkoniyatlarini professional muloqot, brendlarning ko‘rinishi va raqamli platformalar takrorlay olmaydigan taassurotlar bilan uyg‘unlashtirishga bog‘liq.

WHITE har doim brendlarni sinchkovlik bilan tanlash tamoyiliga asoslangan. Bugungi kunda saralash jarayoni qanday kechadi?

Brendlarni sinchkovlik bilan tanlash WHITE’ning asosiy ustunliklaridan biridir. Biz o‘ziga xos qiyofaga, yuqori mahsulot sifatiga, aniq bozor pozitsiyasiga va xalqaro salohiyatga ega brendlarga e’tibor qaratamiz. Brendning ko‘lami yoki bozordagi avvaldan shakllangan obro‘si hal qiluvchi omil emas. Eng muhimi — ijodkorlik, haqiqiylik va tobora kuchayib borayotgan raqobat sharoitida boshqalardan ajralib turish qobiliyati.

Photo: PR WHITE Milano

Bevosita tijoriy aloqalar va buyurtmalardan tashqari, bugungi kunda ko‘rgazma brendlarga yana nimalarni taklif qilishi mumkin?

WHITE brendlarga biznes imkoniyatlaridan ancha kengroq imkoniyatlarni taqdim etadi: xalqaro miqyosda tanilish, professional aloqalar o‘rnatish, o‘z hikoyasini yetkazish va moda sohasidagi malakali hamjamiyat bilan muloqot qilish. Bayyerlar, distribyutorlar, OAV vakillari va soha mutaxassislarini bir joyga jamlash orqali biz bozor haqida qimmatli fikr-mulohazalarni olish imkonini yaratamiz hamda brendlarga o‘z qiyofasi va bozordagi mavqeini mustahkamlashda yordam beramiz.

Raqamli shourumlar va B2B platformalar davrida jismoniy ko‘rgazmada ishtirok etishning asosiy afzalligi nimada?

Asosiy afzallik — insonlar o‘rtasidagi bevosita aloqada. Moda shunchaki raqamli qulaylik bilan cheklanmaydi: unda mahsulotni his qilish, hissiyot, sezgi va jonli muloqot muhim o‘rin tutadi. Jismoniy ko‘rgazma bayyerlarga mahsulotlarni bevosita ko‘rish, ularni his qilish va kutilmagan imkoniyatlarni kashf etish imkonini beradi. WHITE faqat raqamli platformalar orqali yuzaga kelishi qiyin bo‘lgan mazmunli uchrashuvlar uchun sharoit yaratadi.

So‘nggi yillarda professional tashrif buyuruvchilarning xatti-harakati qanday o‘zgardi?

Bayyerlar yanada sinchkov bo‘lib, mahsulotlar va narxlardan tashqari, brendning o‘ziga xosligi, tijoriy salohiyati, distribyutsiya strategiyasi va o‘z hikoyasini qanday yetkazishiga ham baho berishmoqda. Ular ko‘rgazmalardan samaradorlik bilan yangi kashfiyotlar imkoniyatini uyg‘unlashtirishni kutishadi. Shu sababli brendlarni puxta saralash juda muhim: maqsad — bayyerlarning vaqtini tejash bilan birga, ularni o‘z ehtiyojlariga mos brendlar bilan tanishtirish.

WHITE’ning ushbu nashri avvalgi ko‘rgazmalardan nimasi bilan farq qiladi va bu moda bozorining bugungi holati haqida nimalarni anglatadi?

2025-yil sentabridagi nashr tajribasiga tayangan holda, WHITE Tortona tumanidagi yana ikkita qo‘shimcha maydonga kengaydi va bu orqali hududdagi ishtirokini yanada mustahkamladi. Ayrim hududlar iste’molchilar uchun ham ochiq bo‘lib, modani yanada ochiq va qiziqarli tarzda kashf etish imkonini yaratmoqda. Ushbu rivojlanish moda industriyasi vakillari va keng jamoatchilikni yanada dinamik moda ekotizimida birlashtirish zaruratini aks ettiradi.

Photo: PR WHITE Milano

WHITE bozorning kelajakdagi yo‘nalishini oldindan ko‘ra oladimi yoki tobora ko‘proq uning shakllanishiga ham ta’sir ko‘rsatmoqdami?

WHITE har ikki vazifani bajaradi. Brendlar, bayyerlar, distribyutorlar va OAV vakillarini birlashtirish orqali biz yangi tendensiyalar hamda bozor talablaridagi o‘zgarishlarni aniqlaymiz. Puxta saralash va yangi formatlar orqali esa innovatsion g‘oyalar hamda dizaynerlarning kengroq e’tirof etilishiga ko‘maklashamiz. Bizning maqsadimiz — bozorni to‘g‘ri talqin qilish bilan birga, uning rivojlanishiga faol hissa qo‘shish.

Moda industriyasi va an’anaviy ko‘rgazma modeli o‘zgarayotgan bir paytda WHITE’ning kelajagini qanday tasavvur qilasiz?

Maqsadimiz — WHITE’ni Tortona tumani bo‘ylab yanada kengaytirib, o‘zaro aloqalari tobora kuchayib boradigan moda markaziga aylantirish. Shuningdek, Cosmoprof va BolognaFiere bilan hamkorlik orqali xalqaro yo‘nalishni rivojlantirish, moda va go‘zallik industriyalari kesishadigan, yangi biznes imkoniyatlarini yuzaga keltiradigan tadbirlar va formatlarni yaratishni rejalashtiryapmiz.

Brendlar va bayyerlarning yangi avlodi uchun dolzarbligini saqlab qolish maqsadida WHITE qanday muhim qadamni qo‘yishi kerak?

WHITE o‘zligini yo‘qotmagan holda rivojlanishda davom etishi kerak. Brendlarning yangi avlodi tobora ko‘proq xalqaro miqyosda faoliyat yuritmoqda, raqamli muhitda shakllanmoqda va o‘z hamjamiyatiga tayanmoqda. Biz asosiy ustunliklarimiz — brendlarni yuqori darajada saralash, sifatli professional aloqalar va mazmunli biznes hamkorliklarini saqlab qolgan holda, yangi biznes modellarini va ijodiy ifoda tillarini qabul qilishimiz kerak. Kelajakning mohiyati — brendlar va bayyerlar uchrashishi, o‘zaro aloqa o‘rnatishi va birgalikda rivojlanishi uchun munosib muhit yaratishdir.