Stella McCartney ekologik modaga qanday yo‘l ochayotgani haqida

Moda sanoati o‘nlab yillar davomida zaharli ishlab chiqarish va arzon mehnatga qaram bo‘lib, atrof-muhitga jiddiy zarar yetkazib kelmoqda. Biroq, bugungi kunda barqarorlik shunchaki trend emas, balki zaruriyatga aylanib ulgurdi. Bu o‘zgarishlarning asosiy targ‘ibotchilaridan biri Stella Makkartni hisoblanadi.

Foyda ko‘pincha ekologiyadan ustun qo‘yiladigan dunyoda u yangi me’yorlarni shakllantirib, sanoatning yanada ongli yo‘ldan rivojlanishi mumkinligini ko‘rsatmoqda.

Stella Makkartni va uning modadagi inqilobi

Afsonaviy Pol Makkartni va ijtimoiy faol Linda Makkartni oilasida tug‘ilgan Stella bolaligidanoq dunyoga axloqiy munosabat g‘oyalarini o‘zlashtirgan, bu esa keyinchalik uning brendining bosh g‘oyasiga aylandi. 2001-yilda o‘zining moda uyini ochib, sohaga avval boshdanoq dadil qadamlar bilan kirib keldi: o‘sha paytda hashamatli sanoatni ularsiz tasavvur qilib bo‘lmaydigan charm, mo‘yna, pat va hayvonlardan olingan har qanday materiallardan voz kechdi.

Makkartni axloqiylik va joziba yonma-yon yurishi mumkinligini isbotladi: uning nafis liboslari, minimalistik siluetlari va jasur bichimi brendni tanitdi va uning mijozlari orasida mashhurlar, global fikr yetakchilari va butun dunyo bo‘ylab barqaror moda muxlislari talaygina.

foto: instagram/stellamccartney

Uning maqsadi – sifat, uslub va axloqiylikni birlashtirgan holda vaqt sinoviga bardoshli kiyimlarni yaratishdir.

“Moda – bu faqatgina chiroyli narsalar va foyda emas. Sanoatga estetika va hashamatdan voz kechmagan holda katta mas’uliyat bilan yondashish kerak”, – deydi u.

Texnologiya va materiallar: brendni nimalar chinakam barqaror qiladi

Jahon moda sanoati har yili milliardlab tonna to‘qimachilik chiqindilarini ishlab chiqaradi – kiyimlarning 50 foizigacha sotib olingandan keyin bir yil ichida tashlab yuboriladi yoki yoqib yuboriladi. Tabiiy charm ishlab chiqarish juda katta resurslarni talab qiladi, suvni zaharli moddalar bilan ifloslantiradi va har yili milliarddan ortiq hayvonlarning o‘limiga sabab bo‘ladi. Hashamatli brendlar ham bundan chetda qolmaydi: masalan, Burberry 2017-yilda eksklyuzivlik obro‘sini saqlab qolish uchun 37 million dollarlik tovarlarni yoqib yuborgan. Global inqiroz sharoitida Stella Makkartni moda sanoati boshqacha bo‘lishi mumkinligini isbotlamoqda.

foto: instagram/stellamccartney

Innovatsion materiallar: oliyjanoblik bilan yaratilgan hashamat

Makkartni moda olamida hayvonlar huquqlarining eng yorqin himoyachilaridan biri. Uning brendi nafaqat mo‘yna va charmdan foydalanishdan qochadi, balki ochiqchasiga mo‘yna va teri sanoatiga qarshi kurashadi. U hashamatli moda hayvonlarning azob-uqubatlariga asoslanmasligi kerakligini ta’kidlaydi va buni yuqori sifatli muqobillarni taklif qilish orqali amalda isbotlaydi.

Bu shunchaki tamoyil emas, balki hashamatli, shu bilan birga ekologik toza materiallarni yaratishga qaratilgan butun bir falsafadir. Ular orasida:

• Mirum – Falabella mashhur sumkasida ishlatiladigan plastmassa va neft mahsulotlarisiz tayyorlangan birinchi vegan charm muqobili;
• Vegea – an’anaviy charm o‘rnini bosuvchi uzum chiqindilaridan olingan innovatsion material bo‘lib, etik va aksessuarlarda qo‘llaniladi;
• Qayta tiklangan kashmir va organik paxta – an’anaviy matolarga nisbatan barqarorroq muqobil bo‘lib, ekologiyaga zarar yetkazmagan holda yuqori sifatni saqlab qolish imkonini beradi.

Makkartni mijozlari ko‘pincha uzumdan poyabzal yoki qayta ishlangan paxtadan bluzka sotib olayotganini uning o‘zidan eshitmaguncha bilmasligidan faxrlanadi.

foto: instagram/stellamccartney

Aylanma iqtisodiyot va chiqindilarni kamaytirish

Stella McCartney brendi uchun ekologik tozalik nafaqat materiallarda, balki ishlab chiqarish tamoyillarida ham namoyon bo‘ladi. Brend birinchilardan bo‘lib aylanma iqtisodiyot modelini joriy etdi, bunda kiyim yaratishning har bir bosqichi atrof-muhitga ta’sirini hisobga oladi.

• Makkartni kiyimni qayta ishlash va ta’mirlashni faol rag‘batlantiradi, bu uning xizmat muddatini uzaytiradi va to‘qimachilik chiqindilarini kamaytiradi;
• Brendning ishlab chiqarish quvvatlari uglerod izini kamaytirib, qayta tiklanadigan energiya manbalaridan foydalanadi;
• Ta’minot zanjirida chiqindilar va ishlab chiqarishning qo‘shimcha mahsulotlarini minimallashtirish orqali chiqindilarni kamaytirish strategiyalari joriy etilmoqda.

foto: instagram/stellamccartney

Bularning barchasi Stellaga nafaqat barqarorlik haqida gapirish, balki global ekologik muammolarga real yechimlar taklif qilish orqali sanoatdagi o‘yin qoidalarini haqiqatan ham o‘zgartirish imkonini beradi.

Hamkorlik va sheriklik

Stella Makkartnining yirik brendlar va korporatsiyalar bilan hamkorligi uning barqaror modani targ‘ib qilish strategiyasining muhim qismiga aylandi. U nafaqat ekologik toza kiyim-kechak ishlab chiqaradi, balki o‘z hamkorligidan butun sanoatga ta’sir ko‘rsatish uchun ham foydalanadi.

Uning eng ko‘zga ko‘ringan loyihalaridan biri Adidas bilan hamkorlik bo‘ldi. Hamkorlik doirasida Makkartni atrof-muhitga minimal ta’sir ko‘rsatadigan sport kiyimlari liniyalarini ishlab chiqdi. U qayta ishlangan materiallar, innovatsion matolardan foydalangan va charm hamda mo‘ynadan voz kechgan. Ushbu to‘plamlar sport modasini idrok etishni o‘zgartirishda muhim qadam bo‘lib, ekologik tozalik va funksionallik yonma-yon yurishi mumkinligini isbotladi.

foto: instagram/stellamccartney

Uning faoliyatidagi yana bir muhim bosqich 2019-yilda uning brendi qo‘shilgan LVMH bilan hamkorlikdir. Makkartni har doim mo‘yna va teridan foydalanishga qarshi bo‘lgan bo‘lsa-da, uning eng yirik hashamatli konglomeratlardan biri bilan hamkorligi unga “ichkaridan ishlash” imkonini berdi. U bosh direktor Bernar Arno va ijroiya qo‘mitasi a’zolari huzurida barqaror rivojlanish bo‘yicha maxsus maslahatchi lavozimini egalladi. Bu unga kompaniyaning ekologiya va mas’uliyatli ishlab chiqarish sohasidagi strategiyasiga ta’sir o‘tkazish imkonini berdi.

Bundan tashqari, Makkartni global tashabbuslarda faol ishtirok etadi: G7 sammitlari va BMTning iqlim bo‘yicha anjumanlarida ma’ruzalar qiladi.

Stella McCartney merosi

Stella Makkartni imtiyozlar ijobiy o‘zgarishlar vositasiga aylanishi mumkinligining yorqin namunasidir. Uning yo‘li obro‘li nom va imkoniyatlarsiz bunday bo‘lmasdi, ammo har qanday taniqli oilaning farzandi ulardan u kabi foydalanmaydi.

foto: instagram/stellamccartney